تاثیر بسته‌بندی شفاف برتمایل به خرید مصرف‌کننده (مورد مطالعه: غلات و حبوبات در فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه شهر ساوه)

تمایل مشتری برای خرید کالا به عوامل متعددی بستگی دارد. یکی از مهم‌ترین محرک‌های اثرگذار بر تمایل به خرید در مرحله فروش، بسته‌بندی است. این پژوهش تاثیر بسته‌بندی شفاف برتمایل به خرید مصرف‌کننده (مورد مطالعه محصول غلات و حبوبات در فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه شهر ساوه) را بررسی می‌کند. پژوهش از نظر هدف کاربردی می‌باشد. داده‌ها به‌وسیله روش آماری مدل‌یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای  spss24 و lisrel8.80 پردازش شده ‌است. نتایج، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار شفافیت بسته‌بندی بر شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده می‌باشد. همچنین نتایج آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن است که شفافیت بسته‌بندی محصولات از مسیرهای شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده بر تمایل به خرید مصرف‌کنندگان اثر مثبت و معناداری دارند.

The Impact of Transparent Packaging on the Consumer Willingness to Purchase (Case Study of Cereals in Refah Chain Shops of Saveh)

The consumer’s intention to buy depends on several factors. Packaging is one of the most important motivations that affect the consumer’s intention to purchase. The purpose of this study is to evaluate the effectiveness of transparent packaging on consumer purchases of cereals in Refah chain shops of Saveh. The type of study is applied research. The data were collected through questionnaires, and processed using the statistical methods of structural equation modeling by SPSS24 and LISREL8.80 software. The results show the positive and significant impact of packaging transparency on the joy, pleasure, novelty, quality, innovation, and attractiveness perceived by the consumer, and as a result on the overall tendency of the consumers to purchase.