نقش رنگ بسته بندی در ترغیب خرید مصرف کننده

بسته بندی محسوس ترین راه ارتباطی محصول یا نشان تجاری برای مصرف کننده است. هنگام تعیین و انتخاب رنگ برای محصول جدید، متخصصان بسته بندی باید مصرف کننده را در نظر داشته باشند. اولین گام، تعیین پیغامی است که توسط مصرف کننده دریافت می شود. براساس پیام، یک طرح رنگی که نشان دهنده این پیام است، انتخاب می شود. واقعیت این است که رنگ بسیار سریع تر از متن یا گرافیک های پیچیده به خاطر سپرده می شود. به همین دلیل، تحقیقات اساسی بر روی محصولات مشابه لازم است. در نهایت متخصصان بایستی توجّه مصرف کننده را به محصول جلب کنند. توجّه به این مراحل اساسی و پایه، نقش مهمی در موفقیت بسته بندی خواهد داشت. هدف این مقاله، بررسی تاثیر رنگ در بسته بندی به منظور جلب توجّه مصرف کنندگان و بررسی عوامل تاثیر گذاری مانند جنسیت، سن، سطح درآمد و غیره  بر روی رنگ انتخابی و ترجیحی مصرف کننده است، تا منجر به ارایه راهکارهایی برای پژوهش های بعدی در این راستا گردد. همچنین مطالب ارائه شده در این مقاله برای تصمیم گیری بهتر بازاریابان در مورد بسته بندی محصولات مختلف و تبلیغات کمک خواهد کرد و منجر به بهبود و توسعه نشان تجاری در بین رقبا خواهد شد.