تفکر استعاری در طراحی بسته بندی

با استناد به مکتوبات جدید در حوزه استعاره و ارتباط آن با علوم مختلف، دیگر کسی استعاره را تنها در زبان و ادبیات جستجو نمی کند. امروز استعاره را نوعی تفکر قلمداد می کنند و حتّی نوعی اندیشه پیشا زبانی می دانند. این تفکّر بکر که ریشه در ناخوآگاه انسان دارد می تواند حامی محکمی برای طراحان باشد و آن ها با تقویت این تفکّر می توانند در زمینه های مختلف نوآوری های بی نظیری را خلق کنند. آنچه از یک طراح بسته بندی انتظار می رود ارائه کاری نوآورانه است و در این مقاله تفکّر استعاری به عنوان یک راهکار در جهت کار خلّاقه معرفی می گردد و برای بسط موضوع و تسهیل در به کارگیری این نوع از رویکرد در طراحی، پژوهش تحلیلی توصیفی انجام گردید. در این پژوهش از مقوله هایی که در حوزه طراحی استعاری محصول انجام گرفته بود، بهره برده شده است. نمونه های مختلفی از بسته بندی های موجود در بازار که در آن ها می توان رد پای تفکّر استعاری را مشاهده کرد، ارائه شده است. دسته بندی معرفی شده در این مقاله، آغازی برای تسهیل نگرش طراحان ایرانی به استعاره هایی ملّی برای محصولات است که برای طراحی بسته بندی با هویت ایرانی نیز می تواند راهگشا باشد.