شناسایی تکنیک های بهینه سازی موتور جست وجوی گوگل و ارائه چارچوبی برای ارتقای رتبه بازدید وبسایت ها

پژوهش در حوزه بهینه‌سازی موتور جست‌وجوی گوگل از آن جهت که دنیای اینترنت با زندگی روزمره مردم آمیخته بوده و گوگل به‌عنوان یک موتور جست‌وجوی قدرتمند، دستیار روزانه‌ای برای مطالعات و آگاهی‌رسانی بیشتر مردم دنیاست، دارای اهمیت است؛ چرا‌ که فرایندی است در جهت تسهیل دسترسی به اطلاعات در سطح اینترنت. هدف اصلی پژوهش حاضر عبارت است از شناسایی تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جست‌وجوی گوگل برای وب‌سایت‌ها به‌منظور ارائه چارچوبی برای ارتقای بازدید وب‌سایت‌ها و ارزیابی چارچوب پیشنهادی بر اساس نظرات متخصصان حوزه «سئو». رویکرد تحقیق حاضر کیفی است و از نظر نوع نیز در دسته تحقیقات کاربردی قرار می‌گیرد. هرچند بهینه‌سازی موتور جست‌وجوی گوگل یک فرایند عملی است و باید در راستای قوانین و خط‌مشی‌های گوگل انجام شود، اما در این پژوهش از آن‌رو که یک کار مطالعاتی است و روش انجام کار با بررسی متون علمی همراه بود، و تکنیک‌های «سئو» باید ابتدا از متون علمی و نیز بررسی اسناد وب‌سایت‌های معتبر در «الکسا» استخراج و سپس در پنل دلفی با حضور متخصصان به بحث گذاشته شده و راستی آزمایی می‌شد، به‌ترتیب از روش‌های مرور متون و دو مرحله پنل دلفی استفاده شد. دلیل استفاده از دو مرحله پنل دلفی این بود که در مرحله اول، تمام تکنیک‌های استخراج‌شده در پنل دلفی بررسی شد و در نتیجه، فقط تکنیک‌هایی معرفی شد که جزو تکنیک‌های واقعی «سئو» باشند و این نتایج در مرحله دوم با نظر متخصصان در پنل دلفی به دستیابی به لیست موثرترین تکنیک‌ها منجر شد. با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری هدفمند، مقالات و وب‌سایت‌های معتبر، اعضای پنل دلفی، و متخصصان حوزه «سئو» شناسایی شدند. حجم نمونه در بخش اول برابر با 6 مقاله و10 وب‌سایت بود. اعضای مرحله اول ودوم پنل دلفی به‌ترتیب، 7 و 4 نفر بودند. این بررسی با استفاده از دو دور روش دلفی (ابتدا از طریق پرسشنامه و بر اساس طیف لیکرت 5 درجه‌ای و سپس در یک مصاحبه برخط)، راجع به حذف یا ماندگاری تکنیک‌ها و یا افزودن یا ادغام تکنیک‌ها به اجماع رسید. نتایج بررسی متون و وب‌سایت‌های برتر حاکی از شناسایی 40 تکنیک است که 30 ‌تکنیک آن بر اساس بررسی متون (شامل 11 تکنیک از نوع برون‌صفحه، 18 تکنیک از نوع درون‌‌صفحه، و 1 تکنیک برای بهینه‌سازی ویژگی‌های وب‌سایت) و 10 تکنیک بر اساس بررسی وب‌سایت‌های برتر (شامل7 تکنیک از نوع درون‌صفحه، 2 تکنیک برون‌صفحه، و 1 تکنیک از نوع بهینه‌سازی ویژگی‌های وب‌سایت) استخراج شد. در بخش دلفی در مرحله اول، از 40 تکنیک شناسایی‌شده بر اساس بررسی متون و وب‌سایت‌های نمونه پژوهش، 4 مورد حذف، و 15 تکنیک جدید توسط اعضای پنل دلفی اضافه شد. در مجموع، چارچوب پیشنهادی اولیه با 51 تکنیک تدوین شد. در مرحله دوم پنل دلفی با حذف، ادغام و اصلاح تکنیک‌های پیشنهادی، چارچوب ارتقای بازدید وب‌سایت‌ها با 37 تکنیک نهایی شد. در انتها، چارچوبی برای ارتقای بازدید وب‌سایت‌ها طراحی شد که می‌تواند به طراحان و مدیران وب‌سایت‌ها کمک کند.

identifying google search engine optimization techniques and providing a framework to improve the ranking of websites

research in the field of google search engine optimization is important due to the fact that the world of the internet is mixed with the daily life of people and google as a powerful search engine is a daily assistant for studies and informing the majority of people in the world, because it is a process to facilitate the process of access to internet level information. the main purpose of this research is to identify search engine optimization (seo) techniques for websites to provide a framework for improving website visits and to evaluate the proposed framework based on the opinion of seo experts. the current research approach is qualitative. in terms of type, it is also included in the category of applied research. in this research, since the seo techniques had to be extracted first from scientific texts and also by checking the documents of authentic websites in alexa and then verifying the methods of literature review and two stage delphi panel were used respectively. using the purposeful sampling method, authoritative articles and websites, delphi panel members, and experts in the field of seo were identified. the sample size in the first part was equal to 6 articles and 10 websites. the members of the stage 1 and stage 2 of delphi panel were 7 and 4, respectively. the results of the litrature review and websites indicate the identification of 40 techniques, of which 30 techniques were extracted based on the litrature review (including 11 off-page techniques, 18 on-page techniques, and 1 technique for optimizing website features) and 10 techniques based on review of top websites (including 7 on-page techniques, 2 off-page techniques, and 1 website feature optimization technique). in the delphi section, in the first stage, out of 40 techniques identified based on the review of the texts and websites of the research sample, 4 were removed and 15 new techniques were added by the members of the delphi panel. totally, the initial proposed framework was formulated with 51 techniques. in the second stage of the delphi panel, by removing, integrating, and modifying the suggested techniques, the framework for improving website visits with 37 techniques was finalized. finally, the proposed framework can help website designers and managers to improve website visits.