عوامل و محرک های موثر بر تبدیل مکان های شهری و روستایی به برندهای گردشگری (مورد مطالعه: استان گیلان)

توجه به عوامل موثر بر تبدیل مکان ها و مقاصد به برند گردشگری از پیش نیازهای توسعه گردشگری هر منطقه می باشد. چرا که این عوامل نقش مهمی در تبدیل مقاصد به برند گردشگری دارند و از سوی دیگر تبدیل یک مقصد به برند گردشگری خود نیز عاملی برای توسعه هرچه بیشتری گردشگری در مقاصد است. با توجه به اهمیت این موضوع، تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل و محرک های موثر بر افزایش تبدیل مناطق شهری و روستایی به برند گردشگری در استان گیلان انجام گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش انجام آن ترکیبی است. ابزار گردآوری داده ها و اطلاعات پرسش نامه و مصاحبه می باشد. جامعه آماری پژوهش، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری در استان گیلان می باشد که با روش نمونه گیری هدفمند، 50 کارشناس به عنوان نمونه انتخاب گردید. برای پاسخگویی به سوالات پژوهش از مدل لجستیک باینری و تحلیل کیفی استفاده شد. نتایج  پژوهش گویای آن است که ارتباط خطی و معنی داری به عوامل و محرک های مورد نظر تحقیق با تبدیل مکان های شهری و روستایی به برند گردشگری وجود داشته است. همچنین نتایج نشان داد که از میان عوامل پنجگانه مورد نظر تحقیق، سه عامل تنوع فرصت های شغلی(0/635)، فرهنگ و دارایی های طبیعی(0/579) زیرساخت های محلی (0/532) بیشترین اثرات را بر تبدیل مناطق شهری و روستایی در استان گیلان به برند گردشگری داشته اند.

factors and stimuli affecting the conversion of urban and rural places to tourism brands (study: guilan province)

paying attention to the factors affecting the conversion of places and destinations into tourism brands, is prerequisite of tourism development in each region. this is because these factors play an important role in the conversion of tourism destinations. moreover, the conversion of a destination into a tourism brand is also a factor in further developing tourism purposes. given the importance of this issue, the present study aims to investigate the factors and stimuli that affect the increase in the transformation of urban and rural areas into tourism brands in guilan province. the present study is applied research in terms of purpose and method. the data collection tools include a questionnaire and interview information. the statistical population of the research consists of experts and tourism specialists in guilan province, and a targeted sampling method was used to select 50 experts as samples. to answer the research questions, a binary logistic model and qualitative analysis were used. the results indicate that there is a linear and significant relationship between the factors and stimuli investigated and the conversion of urban and rural places into tourism brands. furthermore, the results show that among the five factors considered, the diversity of job opportunities, culture and natural assets, and local infrastructure have the greatest impact on the transformation of urban and rural areas in guilan province into tourism brands.