تحلیلی بر جایگاه مولفه‌های توسعه در برندسازی شهری (مورد مطالعه: شهر بوشهر)

ازآنجاکه برندسازی شهری یکی از پویاترین فعالیت‌های در حوزه خط‌مشی‌گذاری در عصر حاضر محسوب می‌شود که نقش مهمی در توسعه پایدار منطقه ‌ایفا می‌کند و با توجه به رشد روزافزون توسعه شهری در ابعاد فرهنگی، اقتصادی، زیست‌محیطی و... نیاز به یک برنامه‌ریزی هدفمند و جامع برای همگام شدن با توسعه پایدار می‌باشد. این پژوهش با توجه به مولفه‌های توسعه و تاثیر آن بر شاخص‌‌های برندسازی شهری بر آن است تا بتوان با بررسی آن‌ها به بهبود وضعیت توسعه و برندسازی شهری در استان کمک نماید. روش‌های گردآوری اطلاعات، مطالعات کتابخانه‌ای و پرسش‌نامه می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش از دو گروه تشکیل شده است. گروه اول را خبرگان آگاه به موضوع که تعداد افراد موجود در این جامعه آماری نامشخص و حجم نمونه مورداستفاده 50 نفر می‌باشد. گروه دوم شامل سیاست‌گذاران و مدیران ارشد، کارکنان دارای تحصیلات عالی در استان بوشهر با تعداد 37751 نفر می‌باشند و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 382 نفر تعیین شده است. داده‌های مورداستفاده در این پژوهش از طریق 4 پرسش‌نامه که روایی و پایایی آن‌ها مورد تایید قرارگرفته است، جمع‌آوری گردیدند. برای اندازه‌گیری سازه‌ها و روابط بین آن‌ها با استفاده از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم‌افزار smart pls استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که در سطح اطمینان 95 درصد، متغیرخط‌مشی برندسازی شهری با مدل توسعه رابطه مثبت و معناداری دارد. لذا پیشنهاد می‌گردد سیاست‌گذاران و مدیریت شهری با توجه به رابطه خط‌مشی برندسازی شهری با ابعاد توسعه، جهت برندسازی شهری استان و بهبود ابعاد توسعه برنامه‌ریزی نمایند. 

analysis of the position of effective components on urban branding (case study: bushehr city)

every city, according to its assets, seeks to develop and consolidate its position at national, regional and international levels, since city branding is one of the most dynamic activities in the field of policy making in the present era, which plays an important role in sustainable development of the region and due to the increasing growth of city development in cultural, economic, environmental and etc. there is a need for a targeted and comprehensive planning to keep pace with sustainable development. considering the development components and its impact on city branding indicators, this research deals to improve the development and city branding status in the province by examining their situation. the statistical population of this study consisted of two groups: the first group was experts with knowledge that the number of people in this population is uncertain and the sample size is 60 people. the second group consists of policy-making and senior managers, employees with higher education in bushehr province with 37,751 people and the sample size has been determined by using the cochran formula of 382 people. data were collected through 4 questionnaires confirming their validity and reliability. to measure structures and relationships between them, structural equations with partial least squares approach and smart pls software have been used. the results indicate that at 95% confidence level, the city branding policy variable has a positive and significant relationship with the development model. therefore, it is suggested that the policy makers and urban management should plan for the urban branding of the province and improve the development dimensions according to the relationship of the urban branding policy with the dimensions of development.