بررسی تاثیر حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبزشهر در برندینگ شهری(مطالعه موردی: کلانشهر تبریز)

به منظور دستیابی به مزیتی رقابتی پایدار در جهت غلبه بر رقابت حاکم بین شهرها استراتژی های گوناگونی ارائه شده است؛ برندینگ شهری یکی از این استراتژی ها محسوب می شود. برندینگ شهری به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر انگاشته می شود. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبز شهر در برندینگ شهری تدوین شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-تحلیلی است. به منظور جمع آوری داده و اطلاعات مورد نیاز از روش کتابخانه ای و میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش را شهروندان ساکن شهر تبریز تشکیل می دهند، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برآورد شد. در راستای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج نشان داد که حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبز شهری بر برندینگ شهری تاثیر مثبت و معناداری دارد، ضریب مسیر بدست آمده برای تاثیر حس تعلق مکانی بر برندینگ شهری برابر با 0.64 و برای تاثیر کیفیت فضای سبز شهری بر برندینگ شهر برابر با 0.37 بود. با توجه به مقدار ضریب مسیر بدست آمده تاثیر حس تعلق به مکان نسبت به کیفیت فضای سبز شهری در برندینگ شهری بیشتر است.

Investigating the effect of Sense of place to the place and quality of green spaces in urban branding (Case study: Tabriz metropolis)

In order to achieve a sustainable competitive advantage to overcome the prevailing have been proposed competition between cities, various strategies; Urban branding is one of these strategies. Urban branding is considered as an important asset in the development of the city as well as an effective tool to differentiate, improve the position and increase the influence and prestige of the city. This study was conducted to investigate the effect of the Sense of place and quality of green spaces in urban branding. The present study is applied in terms of purpose and descriptiveanalytical in terms of method. In order to collect the required data and information, library and field methods and questionnaire tools were used. The statistical population of the study consists of citizens living in Tabriz; the sample size was estimated 384 people using Cochranchr(chr('39')39chr('39'))s formula. SPSS and Lisrel software were used to analyze the data. The results showed that the Sense of place and quality of urban green spaces has a positive and significant effect on urban branding. It was 0.37. According to the value of the obtained path coefficient, the effect of the Sense of place is greater than the quality of urban green space in urban branding.