understanding farmers’ response to renewable energy: an application of protection motivation theory

The present study tested the protection motivation theory (pmt) in explaining farmers’ response to renewable energy in zanjan county, iran. the study further investigated the direct and indirect influence of knowledge on motivation to use renewable energies (res) through pmt variables. the target population of this study comprised farmers in zanjan county. multistage sampling method was employed for sampling procedures and sample size was determined using g*power software (n= 287). to test the study hypothesis, a multivariate technique of structural equation modeling was applied. the results indicated that the pmt threat appraisal variables comprising perceived vulnerability, severity, and intrinsic reward had statistically positive relationships with the farmers’ motivation to use renewable energies. also, the results revealed that all pmt coping appraisal variables had a statistically significant relationship with the farmers’ motivation to use renewable energies. in addition, the results of full structural model specified that farmers’ knowledge directly and indirectly (through pmt variables) had a statistically significant effect on the farmers’ motivation to use renewable energies. the model, including knowledge and protection motivation theory variables, explained about 71% of the farmers’ motivation to use renewable energies. therefore, the results revealed the applicability of the pmt in explaining farmers’ response to renewable energy in iran. thus, it is suggested that the future studies could use the extended model of pmt by considering the pre-influence of knowledge of renewable energies.

درک پاسخ کشاورزان به انرژی‌های تجدیدپذیر: کاربرد نظریه انگیزش حفاظت

مطالعه حاضر تئوری انگیزش حفاظت را برای تشریح واکنش کشاورزان به انرژی‌های تجدید پذیر در ایران مورد آزمون قراد داده است. مزید بر آن، در این مطالعه تأثیر مستقیم و غیرمستقیم دانش بر انگیزه استفاده از انرژی‌های تجدید پذیر از طریق متغیرهای تئوری انگیزش حفاظت مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری هدف این مطالعه را کشاورزان شهرستان زنجان تشکیل داده‌اند. برای نمونه‌گیری از روش نمونه‌گیری چند مرحله‌ای استفاده شده و حجم نمونه با استفاده از نرم‌افزارG* Power تعیین گردید (287=n). برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از تکنیک چند معیاره مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که متغیرهای ارزیابی تهدید برمبنای تئوری انگیزش حفاظت شامل: درک آسیب پذیری، شدت خطر و پاداش درونی دارای رابطه مثبت و معنی‌ داری با انگیزه کشاورز برای استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر می‌باشند. همچنین، نتایج نشان داد که تمام متغیرهای ارزیابی مقابله برمبنای تئوری انگیزش حفاظت با انگیزه کشاورز برای استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر رابطه معناداری دارند. علاوه بر این، نتایج مدل ساختاری کلی نشان داد که دانش کشاورزان به طور مستقیم و غیرمستقیم (از طریق متغیرهای تئوری انگیزش حفاظت) دارای تأثیر معنی داری بر انگیزه کشاورز برای استفاده از انرژی های تجدیدپذیر می‌باشد. این مدل شامل متغیرهای تئوری انگیزش حفاظت و دانش، حدود 71% انگیزه کشاورز را برای استفاده از انرژی های تجدیدپذیر توضیح می‌دهد. بنابراین نتایج قابلیت بکارگیری تئوری انگیزش حفاظت را برای توضیح واکنش کشاورزان به انرژی‌های تجدید پذیر در ایران نشان داد. از این رو می‌توان پیشنهاد کرد که در مطالعات آینده مدل توسعه‌یافته انگیزش حفاظت با درنظر گرفتن پیش تأثیر دانش انرژی های تجدیدپذیر، مورد استفاده قرار گیرد.