understanding rural people’s engagement in pro- environmental behaviors: an integrated conceptual framework

Undoubtedly, investigation and recognition of individuals’ environmental behaviors are key prerequisites to resolve environmental problems, but empirical theory-based research on this topic is limited, particularly in developing countries. accordingly, a mixed model based on the theory of planned behavior (tpb), and the norm activation model (nam) was proposed by integrating rational and normative variables to explain iranian villagers’ engagement in pro-environmental behaviors (pebs). a structured questionnaire was the main research instrument developed based on the combined tpb-nam. the face validity of the questionnaire was determined by expert review. additionally, the construct validity (including convergent and divergent validity) and the composite reliability were achieved by confirmatory factor analysis (cfa). data from a survey of 362 rural household heads of tabriz county selected through a multistage probability sampling with three stages were used to assess empirically the research model and hypothetical relationships. the results of the structural equation modeling (sem) revealed that the accuracy and explanatory power of the combined tpb-nam were superior to those of tpb and nam. additionally, personal norm (pn) was found to be the most salient predictor of villagers’ engagement in pebs. overall, the findings of this study contribute to theory building and development of a more comprehensive model in the field of peb, and yield more insight into socio- psychological factors influencing villagers’ engagement in pebs.

درک مشارکت روستاییان در رفتارهای حفاظت زیست‌محیطی: ارائه یک چارچوب مفهومی تلفیقی

بدون تردید، واکاوی و شناخت رفتارهای زیست محیطی افراد یک پیش شرط کلیدی برای رفع مسائل زیست محیطی به شمار می رود، ولی پژوهش های نظریه محور بسیار محدودی در این زمینه به ویژه در کشورهای در حال توسعه به طور تجربی انجام گرفته است. بر این اساس، یک مدل تلفیقی بر مبنای نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB) و مدل فعال سازی هنجار (NAM) از طریق ترکیب متغیرهای هنجاری و منطقی در راستای تبیین مشارکت روستاییان ایرانی در رفتارهای حفاظت زیست محیطی پیشنهاد شد. یک پرسشنامه ساختارمند توسعه یافته بر مبنای مدل تلفیق یافته TPBNAM ابزار اصلی تحقیق بود. روایی صوری پرسشنامه با بررسی متخصصان تعیین شد. افزون بر این، روایی سازه (شامل روایی همگرا و تشخیصی) و پایایی ترکیبی پرسشنامه با تحلیل عاملی تأییدی به دست آمدند. داده ها از طریق یک مطالعه پیمایشی از 362 نفر از سرپرستان خانوار روستایی در شهرستان تبریز با استفاده از روش نمونه گیری احتمالی چندمرحله ای با سه مرحله به منظور ارزیابی تجربی مدل تحقیق و روابط فرضیه ای گردآوری گردید. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که دقت و قدرت اکتشافی مدل تلفیق یافته TPBNAM بیشتر از مدل های TPB و NAM بود. افزون بر این، هنجار اخلاقی اصلی ترین متغیر پیش بینی کننده مشارکت روستاییان در رفتارهای حفاظت زیست محیطی بود. به طور کلی، یافته های این پژوهش به ایجاد نظریه و توسعه یک مدل جامع در زمینه رفتارهای حفاظت زیست محیطی کمک کرده و بینش بیشتری در خصوص عوامل اجتماعی روان شناختی مؤثر بر مشارکت روستاییان در رفتارهای حفاظت زیست محیطی ارائه داد.