Prioritization of Business Strategies and Marketing Resources Using the Analytic Network Process (Anp) Approach

Today, with the growing competition in domestic and international markets, the ability of agribusiness companies to survive and to grow depends on choosing and implementing a sustainable business strategy. however, this task actually is not as easy as it seems, because it is important to consider various criteria and interrelations between them for choosing the best business strategy. additionally, matching business strategy with organizational resources is essential for gaining a competitive advantage. using the anp model, the purpose of the current study was to select the most suitable business strategy for one of the largest saffron companies in iran. the results revealed that differentiation strategy had the highest priority with 39% of the influence. another finding was that managerial capabilities among organizational resources were relatively more important in choosing a business strategy. according to the findings of the study, it is suggested that agribusiness firm managers pay special attention to three important elements, namely, improving the financial condition, knowing the needs of customers, and creation of new innovative products or services, to implement a differentiation strategy.

اولویت‌بندی استراتژی‌های کسب و کار و منابع بازاریابی با استفاده از رهیافت فرآیند تحلیل شبکه‌ای (ANP)

امروزه با شدید شدن رقابت در بازارهای داخلی و بین المللی، توانایی شرکت های تجاری کشاورزی برای بقاء و رشد بستگی به انتخاب و به کارگیری استراتژی مناسب کسب و کار دارد. اما، در واقع این امر آنچنان که به نظر می رسد ساده نیست، زیرا برای انتخاب مناسب ترین استراتژی کسب و کار، در نظر گرفتن معیارهای متعدد و روابط میان آن ها حائز اهمیت می باشد. افزون بر این، تطابق استراتژی کسب و کار با منابع سازمان برای به دست آوردن مزیت رقابتی ضروری است. با استفاده از مدل ANP، انتخاب مناسب ترین استراتژی کسب و کار برای یکی از بزرگترین شرکت های زعفران در ایران هدف اصلی این مطالعه می باشد. نتایج مطالعه نشان داد که استراتژی تمایز با اثر 39 درصد بیشترین اولویت را دارد. یافته دیگر مطالعه این است که قابلیت های مدیریتی در میان منابع سازمان به طور نسبی اهمیت بیشتری در انتخاب استراتژی کسب و کار دارد. با توجه به نتایج مطالعه، پیشنهاد می شود که مدیران برای اجرای استراتژی تمایز به بهبود وضعیت مالی، شناخت نیازهای مشتریان و ارائه محصولات و خدمات جدید نوآورانه توجه ویژه ای داشته باشند.