تبیین رویکردهای اخلاقی متفاوت در پیشایندها و پیامدهای خرید نمایشی بانوان

هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر مصرف نمایشی از نگاه بانوان با سبک زندگی متفاوت شامل دانشگاهیان و حوزویان و همچنین بررسی این مسئله است که مصرف نمایشی در افراد منجر به چه کنش هایی می شود. این پژوهش از نظر هدف، بنیادی است و از نظر روش شناسی با استفاده از نظریه داده بنیاد به بررسی و تحلیل دیدگاه بانوان به مصرف نمایشی کالاهای لوکس می پردازد. روش گردآوری داده ها میدانی و با استفاده از ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته در دو گروه از افراد جامعه آماری شامل 15 نفر از بانوان دانشجو دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران و 15 نفر از بانوان طلاب حوزه علمیه جامعه الزهرا قم می باشد. نتایج حاصل از مطالعه بیانگر تفاوت بین باور و دیدگاه گروه اول و دوم نسبت به مفهوم مصرف نمایشی بوده و نشان می دهد بانوان دانشجو تمایل بیشتری به مصرف نمایشی کالاهای لوکس داشته و بانوان طلاب تمایل کمتری به مصرف نمایشی دارند و به دنبال کنترل آن از طریق توجه به اخلاق اسلامی و زندگی دینی می باشند. این تفاوت در دیدگاه دانشجویان و طلاب براساس عوامل علی شامل عوامل ساختاری، رفتاری، روانشناسی و اجتماعی ایجاد می شود. این پژوهش برای اولین بار به مفهوم مصرف نمایشی از دو دیدگاه با رویکردهای فکری متفاوت و مقایسه آن ها در کشور ایران پرداخته است.

explaining the different ethical approaches to the antecedents and consequences of women's conspicuous buying

this study aims to identify the factors affecting conspicuous consumption from the perspective of women with different lifestyles, including academics and seminarians, and also to investigate what actions conspicuous consumption leads to in individuals. this research is fundamental in terms of purpose and methodologically examines and analyzes the views of women on the conspicuous consumption of luxury goods using the grounded theory. the method of data collection is field and using semi-structured interview tools in two groups of the statistical population including 15 female students of islamic azad university, tehran science and research branch, and 15 female students of al-zahra seminary in qom. the results of the study show the difference between the beliefs and views of the first and second groups regarding the concept of conspicuous consumption and show that female students of islamic azad university are more inclined to the conspicuous consumption of luxury goods and female students of al-zahra seminary are less inclined to the conspicuous consumption and seek to control it through paying attention to islamic ethics and religious life. this difference in the views of students is based on causal factors including structural, behavioral, psychological, and social factors. this research has for the first time dealt with the concept of conspicuous consumption from two perspectives with different intellectual approaches and compares them in iran.