رفتارهای مطلوب بازاریابی و تاثیر آن بر توسعه تلویزیون اینترنتی (مطالعه موردی: مخاطبان تلویزیون عادی و تلویزیون اینترنتی در شهر اصفهان)

این تحقیق درصدد است تا تاثیر ابعاد رویکرد بازاریابی بر توسعه تلویزیون اینترنتی را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. بنابراین در این پژوهش با توجه به مدل تحقیق دوازده فرضیه طرح گردیده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی- پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر 384 نفر از مخاطبان تلویزیون اینترنتی در شهر اصفهان می‌باشد که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری از فرمول کوکران استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد باتعداد 58 سوال استفاده شد، که روایی آن با استفاده از نظر استاد راهنما و تحلیل عاملی تاییدی اول و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ (0.93) به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss وpls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده همه فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت.

optimal marketing behaviors and its impact on the development of internet tv (case study: audience of ordinary tv and internet tv in isfahan)

this study seeks to represent and measure the impact of the dimensions of the marketing approach on the development of internet tv in the form of a conceptual model. therefore, in this research, according to the research model, twelve hypotheses have been proposed. this research is applied in terms of purpose and is descriptive-survey with correlation approach in terms of implementation. the statistical population of the present study is 384 internet tv audiences in isfahan. due to the unlimited statistical population, the cochran's formula was used. for data collection, a standard questionnaire with 58 questions was used, the validity of which was obtained using the opinion of the tutor and the first confirmatory factor analysis and its reliability was obtained through cronbach's alpha index (0.93). the collected data were analyzed by spss and pls software. based on the results, all research hypotheses were confirmed.