توسعه مدل ساختاری تاثیر خصیصه‌های شخصیتی بر قصد به اشتراک‌گذاری اطلاعات در وب‌سایتهای تجاری: نقش تعدیل‌گر تمایل به خود اظهاری

در سال‌های اخیر توانایی وب سایت‌های تجاری، به مثابه کانالی برای ارتباطات و رسانه‌ای برای افرادی از همه نقاط جهان برای گردهم آمدن در یک قلمرو مجازی و به اشتراک گذاشتن ایده‌های جدید، تغییرات بنیادینی را در حوزه اشتراک اطلاعات به وجود آورده است. از اینرو هدف کلی تحقیق حاضر تبیین رابطه خصیصه‌های شخصیتی و قصد به اشتراک گذاری اطلاعات در وب سایت‌های تجاری با توجه به نقش تعدیل‌گر تمایل به خوداظهاری کاربران می‌باشد. روش تحقیق توصیفی همبستگی و از نوع معادلات ساختاری است. جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان دانشگاه‌های دولتی استان کرمان تشکیل می‌دهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه برای انجام این پژوهش 160 نفر تعیین شد. نمونه‌گیری به روش تصادفی طبقه‌ای انجام شد و برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. پایایی و روایی ابزار تحقیق با محاسبه آلفای‌کرونباخ، پایایی ترکیبی و میانگین واریانس تبیین‌شده ارزیابی و تائید شد و روایی محتوایی پرسشنامه‌ها توسط استادان و خبرگان آشنا به موضوع تایید شد. داده‌ها پس از جمع‌آوری، با نرم‌افزار آماری ایموس و پی‌ال‌اس تحلیل شد. نتایج نشان داد خصیصه‌های شخصیتی و مولفه‌های آن (اقتدارگرایی، عزت نفس، کانون کنترل و سازگاری) بر قصد به اشتراک گذاری اطلاعات تاثیر مثبت و معناداری دارند و تمایل به خود اظهاری در این ارتباط نقش تعدیل‌کنندگی دارد.

structural model of the impact of personality traits on intention to share information on commercial websites: The moderating role of self disclosure tendency

In recent years, the ability of commercial websites, as a medium for communication and media for people from all parts of the world to gather in a virtual realm and to share new ideas, has created a fundamentalist change in the field of information sharing. Hence, the general purpose of this study is to explain the relationship between personality characteristics and intention to share information on commercial websites due to the moderating role of selfdeclared in users. The research method is descriptivecorrelation and structural equation type. The population of the study consists of students of public universities in Kerman province. Using Cochran formula, the sample size was determined for this study 160 people. The stratified random sampling method was used to collect data. Reliability and validity of the research tools were evaluated and confirmed by calculating Cronbach’s alpha, combined reliability and mean variance, and content validity of the questionnaires were confirmed by professors and experts familiar with the subject. The collected data were analyzed by SPSS software and Chiup. The results showed that personality traits and its components (authoritarianism, selfesteem, locus of control and adaptability) have a positive and significant impact on the intention of sharing the information and the tendency to selfdeclared is a moderating role in this communication.