برساخت بانوان ایرانی بر اساس الگوی تصویر شده از زن غربی در دوران محمدرضا شاه پهلوی (مطالعه موردی: نشریه بانو)

محمد رضا شاه با هدف نوسازی اجتماعی جامعه همواره درصدد ارائه الگوی پسندیده شده خود از مفهوم «زن» بوده است. نشریه بانو از جمله نشریات مهم در تحقق شکل گیری الگوی مورد پسند محمد رضا شاه پهلوی در بر ساخت بانوان ایرانی می باشد. سوال اصلی پژوهش در خصوص نحوه بازنمایی بانوان در نشریه بانو بین سال‌های (26-1323ه.ش) می‌باشد. ماحصل پژوهش که به روش تحلیل محتوایی و با تکیه بر استراتژی‌های سه‌گانه بازنمایی مدنظر استوارت هال صورت گرفته نشان می‌دهد که نشریه در راستای رفع موانع راهبردی دولت شامل عدم انسجام معنایی در مورد ویژگی زن ایده‌آل و عدم تناسب تعاریف مدنظر با بافت ارزشی و هنجاری جامعه و همچنین تحقق اهداف راهبردی دولت شامل مقابله با ارزش‌های سنتی جامعه و ایجاد تشابه ظاهری بین بانوان ایرانی و غربی تلاش نموده است تا با طرح مضامین هنجاری (کلیشه‌سازی)، معرفی برخی از شخصیت‌های مدنظر با تمرکز بر زیبایی‌های زنانه ایشان در قالب بیوگرافی‌نویسی (طبیعی‌سازی) و پرداختن به موضوعاتی از قبیل آموزش حرکات ورزشی در راستای زیبایی و تناسب اندام، رعایت آداب معاشرت، لزوم اشتغال و تحصیل بانوان و آموزش‌ نحوه پوشش و آرایش، آداب خانه‌داری و بچه‌داری به شیوه‌های نوین (برجسته‌سازی) خود را به عنوان مظهر افکار یک زن برجسته ایرانی معرفی نماید.

the construction of iranian women based on the portrayed model of western womanhood during the reign of mohammad reza shah pahlavi (case study: banu magazine)

mohammad reza shah, in pursuit of the social modernization of iranian society, continuously sought to promote his favored model of womanhood. banu magazine was among the influential publications in shaping the ideal image of iranian womenaccording to the shah’s vision. this study investigates how iranian women were constructed based on the western female model in banu magazine during the years 1944 to 1947 (1323–1326 sh). to address this question, the research employs aqualitative content analysis method grounded in stuart hall’s theory of representation, particularly focusing on its three main strategies: stereotyping, naturalization, and foregrounding. the findings indicate that banu magazine attempted to portray western women as modern role models for iranian women, especially in the context of engaging with modernity. it did so by emphasizing feminine beauty and disseminating certainideological perspectives through themes such as the promotion and instruction of lifestyle choices, etiquette and social behavior, modern approaches to clothing and makeup, housekeeping, marriage, and childcare. furthermore, the magazine stressed the importance of women’s participation in politics, employment, and education presenting this image as the embodiment of an ideal iranian woman facing the modern world.