نقش تابلوهای تبلیغاتی فروشگاه­ها در تغییر شکل منظر شهری (مورد مطالعاتی: خیابان چهارباغ عباسی)

منظر شهر واسطه­ای میان انسان و پدیده شهر و تبلور بصری و معنایی اجزای تشکیل­دهنده فضا است که یکی از اجزای آن تابلوها و علایم هستند. تابلوهای معرف کاربری و تبلیغاتی درعین ایفای نقش کارکردی خود، که معرفی کالا و خدمات است، موجب افزایش پویایی و سرزندگی فضا یا اغتشاش و سردرگمی می­شوند. این موضوع درحالی مطرح است که منظر شهری بیش­تر مراکز فعال شهرها با تابلوهای رنگارنگ پوشیده شده است. این تابلوهای رنگارنگ درکنار یکدیگر و درطول زمان برای جلب توجه مشتریان شکل گرفته­اند، ازهمین­رو دارای ویژگی منحصر به­فردی هستند که همان هویت بصری متمایز و مشخصی است که از فرهنگ مردم و مطابق با نیاز و سلیقه روز برآمده است. خیابان چهارباغ عباسی یکی از مهم­ترین و قدیمی­ترین خیابان­های شهر اصفهان است که با تابلوهای تبلیغاتی مغازه­ها و فروشگاه­ها پوشیده شده است. تابلوهای تبلیغاتی از اجزا منظر شهری هستند که تاثیرات مطلوب و نامطلوبی در کیفیت فضای شهری ایجاد می­کنند. در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق توصیفی ـ تحلیلی، بعد از مشاهده و جمع­آوری اطلاعات به بررسی نقاط قوت و ضعف موجود در منظر خیابان چهارباغ عباسی که به­دلیل وجود تابلوها ایجاد شده است، ­پرداخته­ایم و زمینه­های مختلف را بررسی کرده­ایم و درانتها به این نتیجه رسیده­ایم که تابلوهای تبلیغاتی باوجود داشتن هماهنگی­هایی از جمله فرم و چیدمان با زمینه کالبدی، به­علت استفاده نامناسب از رنگ­ها و بی­توجهی به زمینه فرهنگی مطلوبیت بصری لازم را ندارند و لازم است در این زمینه اصلاحاتی صورت بگیرد. به­منظور انجام این اصلاحات می­توان سه رویکرد مختلف اتخاذ کرد که در این پژوهش با انتخاب رویکرد سوم که تدوین ضوابط عام کمّی و کیفی و ارایه الگوها و نمونه­های مناسب است، به ارایه چهارچوب و پیشنهاداتی برای طراحی و سامان­دهی تابلوهای تبلیغاتی خیابان چهارباغ پرداخته شده است.