اثر عوامل مدیریتی و محیطی بر عملکرد بازاریابی لیگ برتر والیبال

هدف این تحقیق اثر عوامل مدیریتی و محیطی بر عملکرد بازاریابی لیگ برتر والیبال بود. روش پژوهش از انواع تحقیقات کاربردی و به روش توصیفی- تحلیلی انجام گرفت. اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و پرسشنامۀ محقق ساخته به‌دست آمد. جامعه آماری شامل مسئولین ستادی وزارت ورزش و جوانان، مسئولین فدراسیون والیبال، مسئولین سازمان لیگ، مدیران عامل، سرپرستان، سرمربیان و مربیان باشگاه‌های حاضر در لیگ برتر ولیبال و متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه‌های سراسر کشور بود. تعداد نمونه به دلیل محدود بودن جامعه آماری تمام شمار بود. برای جمع‌آوری داده‌های تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته پنج گزینه‌ای به‌صورت دو سویه با پایایی 0.872 استفاده گردید. به منظور تحلیل داده‌ها از تحلیل عاملی تائیدی به روش مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود در تمامی متغییرها تفاوت وجود دارد. همچنین عملکرد بازاریابی در هر سه بُعد کارایی، اثربخشی و انطباق‌پذیری نامطلوب است. عوامل مدیریتی و عوامل محیطی در عملکرد بازاریابی ورزشی لیگ برتر ایران موثر هستند. در نهایت متغیرهای مستقل قادر هستند 30.8 درصد از تغییرات متغیر وابسته را تبیین کنند.

effect of managerial and environmental factors on the marketing performance of the volleyball premier league

the purpose of this study was the effect of managerial and environmental factors on the marketing performance of the volleyball premier league. the research method was applied research and descriptive-analytical method. the required information was obtained through library studies and a researcher-made questionnaire. the statistical population included the officials of the ministry of sports and youth، the officials of the volleyball federation، the officials of the league organization، the ceos، supervisors، coaches and coaches of the clubs present in the premier volleyball league and specialists and professors of sports management of universities across the country. the number of samples was full due to the limited statistical population. to collect research data، a two-way، two-item researcher-made questionnaire with a reliability of 0.872 was used. in order to analyze the data، confirmatory factor analysis was used using structural equation modeling. the results showed that there is a difference between the desired situation and the current situation in all variables. also، marketing performance in all three dimensions of efficiency، effectiveness and adaptability is undesirable. managerial and environmental factors are effective in the performance of sports marketing in the iranian premier league. finally، independent variables are able to explain 30.8% of the changes in the dependent variable.