|
|
موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفهای ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
آزادان مهدی ,عسکریان فریبا
|
منبع
|
پژوهش هاي معاصر در مديريت ورزشي - 1391 - دوره : 2 - شماره : 4 - صفحه:59 -69
|
|
|
چکیده
|
هزینههای اداره و سرپا نگه داشتن ورزش، روز به روز در حال افزایش است. افراد، باشگاهها و دولتها در تکاپوی پیدا کردن راههایی برای تامین منابع این هزینهها هستند. یکی از راههای اصلی در این خصوص، جذب اسپانسرشیپ میباشد. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی و دستهبندی موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفهای ایران است. تحقیق از نوع پیمایشی بوده و بر روی نمونهای 116 نفری متشکل از مدیرعاملان باشگاه، متخصصین مدیریت ورزشی و بازاریابی و مدیران اسپانسر انجام شد. برای جمعآوری اطلاعات، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی آن توسط برخی از اساتید مدیریت ورزشی و بازاریابی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ 84/0 تعیین گردید. دادههای حاصل با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصله، تدوین هفت عامل «موانع ساختاری- مدیریتی، عدم توفیق اسپانسرها در فرایند اسپانسرشیپ، عدم استفاده از اصول بازاریابی، سطح پایین حرفهای فوتبال ایران، موانع حقوقی و رسانهای، فقدان جنبههای تکنیکی در باشگاهها، فقدان بسـترهای جذب اسپانسرهای بین المللی» را به عنوان موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفهای ایران آشکار ساخت.
|
کلیدواژه
|
فوتبال حرفهای ایران ,جذب اسپانسر ,موانع ,: Iran'S Professional Football ,Sponsor’S Attraction ,Impediments
|
آدرس
|
دانشگاه تبریز, ایران, دانشگاه تبریز, ایران
|
پست الکترونیکی
|
askarian@tabrizu.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|