شناسایی عوامل موثر تحریک تقاضا برای ورزش در جامعه ایرانی (حس وزش خواهی)

صنعت ورزش برای تشویق به ورزش و ایجاد حس ورزش‌خواهی افراد نیازمند توجه به میل و خواسته‌های جامعه است. هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در تحریک تقاضا برای ورزش در جامعۀ ایرانی است که در زمرۀ تحقیقات کیفی-کمی قرار دارد و از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نوع راهبرد، پژوهشی آمیخته از نوع اکتشافی است. برای اجرای پژوهش نیز از روش گرانددتئوری بهره گرفته است. جامعۀ آماری پژوهش 16 نفر از مدیران و متخصصان و خبرگان را دربرمی‌گیرد که به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی با آنان مصاحبه‌های عمیق و نیمه‌ساختاریافته انجام شده و داده‌ها به‌صورت هم‌زمان با استفاده از رویکرد گلیزری -که شامل مجموعه‌ای از کدگذاری‌های باز، انتخابی و نظری است- با کمک نرم‌افزار maxqda تحلیل شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات در بخش کمی با استفاده از پرسش‌نامۀ محقق‌ساخته انجام شده است. پس از تمامی مراحل، مدل نهایی به دست آمد. یافته‌ها نشان می‌دهد که توسعۀ ورزش همگانی، تاکید بر ورزش سلامت‌محور، ضرورت توجه به ورزش تربیتی، عوامل اقتصادی و فرهنگی مقوله‌های اصلی مدل نهایی پژوهش حاضر به شمار می‌آیند.

identifying effective factors to stimulate demand for sports in iranian society

every business owner knows that profitability is actually delivering what customers want (winfrey et al., 2018). the sports industry also needs to pay attention to the desires of society in order to stimulate the desire for sports and create a sense of sportsmanship. the aim of this study was to design a model to stimulate demand for sports in iranian society. this research has been done in the framework of a qualitative approach and using the data research method of the foundation. the statistical population of the study includes 16 managers, specialists and experts who have scientific and executive expertise in the field of sports. the sampling method was snowball and the interviews continued until theoretical saturation. data were analyzed simultaneously with data collection using strauss-corbin method and maxquda software version 2018. quantitative data analysis was performed using a researcher-made questionnaire. the final model was obtained after all the steps. findings showed that the development of public sports, emphasis on health-oriented sports, the need to pay attention to educational sports, economic and cultural factors are the main categories of the final model of the present study.