تحلیل اصول مدیریتی حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

هدف پژوهش حاضر، تحلیل اصول مدیریتی حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی بود. این تحقیق به لحاظ نتیجه و هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از لحاظ استراتژی پژوهشی از نوع تحقیقات توصیفی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته‌های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیته‎ های بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی، مدیران عامل باشگاه‌های لیگ برتری در رشته‌های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصین و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند (230 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه اصول حامیان مالی ون هیردن (2004) استفاده شد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای به طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون فرضیه‌های تحقیق از مدل‌های تحلیل عاملی تاییدی در نرم‌افزار amos و آزمون تی تک نمونه ای در نرم‌افزار spss استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد اصول مدیریت حامیان مالی، بازاریابی و ارتباطات، انسجام عناصر ارتباطات بازاریابی پیرامون حمایت مالی به‌عنوان اصول حمایت مالی از تبلیغات در میادین و استادیوم‌های ورزشی قابل‌قبول می‌باشند. همچنین نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل‌ اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است. برای حامیان مالی مهم است که از اصول خود در رویداد ورزشی پیروی کنند لذا تبلیغات باید متناسب با اصول و ارزش های آنها انجام شود و این موضوع در جذب و حفظ حامیان مالی ورزش بسیار تاثیرگذار است.

Analyze the management principles of sponsors of commercials in sports fields

The purpose of this study was to analyze the management principles of sponsors of commercial advertising in sports fields. This research is an applied research in terms of result and purpose, a descriptivecorrelational research in terms of research strategy, which was conducted in the field. The statistical population of the study includes all CEOs, marketing and sales managers of sponsors companies with commercial advertisements in sports fields in the fields of football, volleyball, wrestling, futsal, karate and taekwondo, chairmen of marketing committees of sports federations, CEOs of Premier League clubs in the fields Football, basketball, volleyball and futsal in the 9897 season and university specialists and professors in the field of sports marketing (230 people). Van Heirdon (2004) Sponsorship Principles Questionnaire was used to collect data. In data analysis, descriptive statistics were used to classify the data, and in testing the research hypotheses, confirmatory factor analysis models were used in Amos software and onesample ttest in SPSS software was used. Findings showed that the principles of sponsor management, marketing and communication, the coherence of the elements of marketing communication around financial support as the principles of financial support for advertising in sports stadiums and stadiums are acceptable. Also, the results of confirmatory factor analysis showed that the model of sponsors’ goals is sufficiently appropriate. It is important for sponsors to follow their principles in the sporting event, so advertising should be done in accordance with their principles and values, and this is very effective in attracting and retaining sports sponsors.