ارزش‌گذاری اقتصادی مشارکت در ورزش و تعیین میزان تمایل افراد به پرداخت هزینه (تقاضا برای ورزش)

هدف از پژوهش حاضر ارزش گذاری اقتصادی مشارکت در ورزش و تعیین میزان تمایل افراد به پرداخت هزینه (تقاضا برای ورزش) بود. اطلاعات مورد نیاز از طریق تکمیل پرسشنامه انتخاب دوگانه دوبعدی، که بخشی از آن طریق توزیع الکترونیکی و مصاحبه به‌صورت آنلاین و بخشی دیگر از طریق توزیع، به صورت چاپی و مصاحبه رودرو از افرادی که درآمد مستقل داشتند، جمع آوری شده است؛ در نهایت تعداد 369 پرسشنامه مبنای تجریه و تحلیل آماری قرار گرفته است. در این پژوهش، با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط و مدل رگرسیونی لوجیت، تمایل به پرداخت افراد جهت مشارکت در ورزش و عوامل موثر بر آن مورد بررسی قرار گرفته است و بر اساس روش حداکثر راست‌نمایی ضرایب پارامترهای این مدل برآورد شده اند. جهت تجزیه و تحلیل آماری متغیرها، محاسبات ریاضی و تخمین پارامترهای الگوی لوجیت، از نرم‌افزارهای maple و shazam استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد متغیرهای تعداد افراد خانواده، تاهل، سن و قیمت پیشنهادی دارای اثرات معنادار بر روی احتمال تمایل به پرداخت برای مشارکت در ورزش و فعالیت بدنی بوده است اما متغیر تحصیلات، درآمد ماهیانه خانواده، جنسیت و میزان اهمیت ورزش معنادار نبوده است. میانگین تمایل به پرداخت برای هر فرد 66899.5 تومان در ماه و همچنین ارزش سالانه مشارکت در ورزش 802794 تومان برای هر فرد برآورد گردیده است. در نهایت به برنامه ریزان توسعه ورزش پیشنهاد می شود جهت افزایش مشارکت در ورزش از ابزارهای مختلف من جمله بازاریابی اجتماعی و برگزاری مسابقات در سطح خرد (محلات و مناطق) استفاده نمایند.

Economic valuation of participation in sport and determination of people’s willingness to pay (Demand for sports)

The purpose of this study was to the economic valuation of participation in sport and determine the willingness of people to pay for their expenses (demand for sport). The required information Has been collected by completing the twodimensional double, that Partly through electronic distribution and interviews online, and partly through distribution, in printed form and in the face of an audience of people with independent income. Finally, 369 questionnaires are based on statistical analysis. In this research, using the contingent valuation method and logit regression model, the willingness to pay for participation in sport and the factors affecting it have been studied and based on maximum likelihood estimation method parameters of the model are estimated coefficients. MAPLE and SHAZAM software have been used for statistical analysis of variables, mathematical calculations and estimation of logit model parameters. The findings of this study showed that the variables of the number of family members, marital status, age, and suggested price had a significant effect on the likelihood of willingness to pay for participation in sport and activity. But educational variables, monthly income of the family, gender, and significance of exercise were not significant. The average willingness to pay per person is 66899.5 Toman per month, as well as the annual value of participation in sport is 802794 Toman per person. Finally, to the sports development planners are recommended Use a variety of tools to increase participation in sports, including social marketing and microlevel competitions.