|
|
طراحی مدل مفهومی حمایت ورزشی در ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خبیری محمد ,علی دوست قهفرخی ابراهیم ,خسرومنش رحیم ,اسدالهی آمنه
|
منبع
|
پژوهش هاي معاصر در مديريت ورزشي - 1397 - دوره : 8 - شماره : 16 - صفحه:1 -11
|
|
|
چکیده
|
هدف این تحقیق طراحی مدل مفهومی حمایت ورزشی در ایران بود. روش شناسی تحقیق از نوع نظریه داده بنیاد رهیافت نظامند بود. ابزار گردآوری داده ها: بررسی و مطالعه ادبیات تحقیق و مصاحبه بود. روش تحلیل داده ها؛ پرسش و مقایسه مستمر در مراحل کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی بود. چون در روش تحقیق نظریه داده بنیاد؛ تعمیم یافته ها مدنظر نمی باشد بنابراین نمونه گیری صورت نمی پذیرد و منابع مورد بررسی و مشارکت کنندگان به صورت نظری انتخاب می شوند تا اشباع نظری حاصل گردد. بعد از بررسی و مطالعه ادبیات تحقیق و انجام 16 مصاحبه با اساتید بازاریابی ورزشی؛ اشباع نظری حاصل شد. یافته ها نشان داد 11 مقوله اصلی به عنوان شرایط حمایت ورزشی در ایران وجود دارد که عبارتند از: حمایت، رسانه ها، افکار عمومی، نهادهای حاکمیتی، هواداران، شرایط اقتصادی، ماهیت حامی، ماهیت نهاد ورزشی، فعالیت ورزشی، بازاریابی کمین، و واسطه ها. حامی و فعالیت ورزشی به عنوان دو طرف اصلی در شکل گیری حمایت ورزشی شناسایی شدند و سایر مقولات از طریق تاثیرگذاری روی این دو مقوله در شکل گیری این پدیده تاثیر می گذارند. بنابراین به منظور شکل گیری حمایت ورزشی مطلوب و پایدار؛ ابتدا باید با عملکرد موفق و چشمگیر در فعالیت ورزشی مربوطه، توجه هواداران و رسانه ها را جلب کرد. سپس باید شرکتها و سازمانهای هدفی که با توجه به شرایط اقتصادی و ماهیت آنها انتخاب شده اند را با استفاده از واسطه ها و نهادهای حاکمیتی؛ ترغیب، جذب و حفظ نمود.
|
کلیدواژه
|
حمایت ورزشی، فعالیت ورزشی، نهادهای حاکمیتی، هواداران، رسانه ها
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز, ایران
|
پست الکترونیکی
|
asadolahikhosromanesh67@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Conceptual Model Design of Sports Sponsorship in Iran
|
|
|
Authors
|
Asadolahi Ameneh ,Alidoust Ghahfarokhi Ebrahim ,Khabiri Mohammad ,Khosromanesh Rahim
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|