شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی از طریق رسانه‌های اجتماعی؛کاربرد تکنیک برنامه ریزی ترجیحی فازی لگاریتمی(مورد مطالعه: کاربران رسانه اجتماعی اینستاگرام)

هدف این پژوهش شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر قصد خرید تجهیزات ورزشی در میان کاربران رسانه‌های اجتماعی با استفاده از تکنیک برنامه ریزی ترجیحات فازی لگاریتمی(lfpp) می‌باشد. پژوهش از نظر روش پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. در فرایند پژوهش، با مرور پژوهش‌های پیشین و همچنین بهره‌گیری ازنظرات خبرگان، ابتدا 30 متغیر تاثیرگذار بر قصدخرید شناسایی گردید. سپس این متغیرها در قالب پرسشنامه‌ ای در اختیار چند نفر از خبرگان حوزه بازاریابی قرار گرفت و از میان 30 متغیر مذکور، 10 متغیر با توجه به وزن و اهمیتشان استخراج گردیدند. این 10 متغیر در قالب پرسشنامه‌ای فازی جهت رتبه بندی در اختیار نمونه تحقیق که 15 نفر از کاربران رسانه‌های اجتماعی بودند قرار گرفت و درنهایت این متغیرها از طریق نرم‌افزار گمز وزن دهی و رتبه‌بندی گردیدند. نتایج پژوهش نشان میدهد که متغیرهای اعتماد، امنیت، ادراک از قیمت به ترتیب بیشترین اهمیت را از دید کاربران دارا هستند.