|
|
|
|
عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده در تهیۀ موسیقی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمدیان محمود ,احمدی مهسا
|
|
منبع
|
هنرهاي زيبا هنرهاي نمايشي و موسيقي - 1395 - دوره : 21 - شماره : 1 - صفحه:77 -84
|
|
چکیده
|
موسیقی محصولی است که در زندگی بسیاری از انسان‌ها حضور دارد و در کشور ما نیز از گذشته مورد توجه مردم بوده است. بررسی موسیقی به منزله محصولی متمایز و با نگاه بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده اهمیت دارد. در این مقاله تلاش‌شده تا عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کنندگان در تهیه موسیقی بررسی شود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، به لحاظ روش جمع‌آوری اطلاعات، توصیفی و از نظر ماهیت موضوع، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دوره کارشناسی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی است. 262 نمونه به شیوه نمونه‌گیری تصادفی در دسترس از 815 عضو جامعه آماری انتخاب شده است. در این تحقیق از روش‌های آماری مختلف از جمله، آزمون کولموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی، ضریب همبستگی پیرسون، مدل‌سازی معادلات ساختاری و تحلیل واریانس یک‌طرفه استفاده شده است. آزمون فرضیات نشان داد که عوامل اجتماعی دموگرافیکی و فشار زمانی بر رفتار مصرف‌کننده در تهیه موسیقی از فروشگاه‌ها و سایت‌های موسیقی تاثیر معناداری ندارد، اما عوامل مرتبط با موسیقی، فضا، سهولت دستیابی، امکان تعامل و گستره محصولات بر رفتار مصرف‌کننده در تهیه موسیقی از فروشگاه‌ها و نیز سایت‌های موسیقی تاثیر مثبت و معناداری دارد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی موسیقی، تهیه موسیقی، رفتار تهیه موسیقی، رفتار مصرف‌کنندگان موسیقی، رفتار مصرفی موسیقی
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
mahsaahmadi67@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Influential Factors on Consumer Behavior in Music Procurement*
|
|
|
|
|
Authors
|
Mohammadian Mahmood ,Ahmadi Mahsa
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|