مدل جامع عوامل موثر بر عملکرد کسب‌وکارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانه‌ای

موفقیت شرکت‌های امروزی در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان و رقبا و عملکرد کسب و کار در راستای رسیدن به اهداف شرکت‌ها می‌باشد. هدف ازاین تحقیق، ارائه مدل جامع عوامل موثر بر عملکرد کسب‌ و کارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانه‌ای می‌باشد. جامعه‌آماری تحقیق مصرف‌کنندگان محصولات پوشاک داخلی فعال در رسانه‌های اجتماعی و نمونه آماری 384 نفر می‌باشد. جمع‌آوری داده‌ها از طریق پرسشنامه‌های استاندارد صورت پذیرفت و شش متغیر اصلی و 15 متغیر فرعی با استفاده از مدل سازی ساختاری مورد آزمون قرار گرفت و روایی و پایایی متغیرها تامین شد. یافته‌های تحقیق نشان داده است که متغیرهای مستقل پنج‌گانه (کیفیت تعامل، رویکردهای ارتباطی، بازاریابی، روانشناختی و سازمانی، زیرساختها) بر عملکرد کسب و کارهای منتخب پوشاک با رویکرد نقش هنرمندان رسانه‌ای تاثیر معنی دار داشته اند. درپایان پیشنهاد شده است که به منظور بهبود عملکرد کسب و کار پوشاک ایران ضمن توجه به همه متغیرهای مستقل لازم است به متغیر بازاریابی توجه بیشتری شود.

comprehensive model of factors affecting the performance of iranian clothing businesses with the approach of the role of media artists

the success of today’s companies depends on knowing more and more customers and competitors and business performance in order to achieve the goals of companies. the purpose of this study is to provide a comprehensive model of factors affecting the performance of iranian clothing businesses with the approach of the role of media artists. the statistical population of the survey of consumers of underwear products active in social media and the statistical sample is 384 people. data were collected through standard questionnaires and six main variables and 15 sub-variables were tested using structural modeling and the validity and reliability of the variables were ensured. findings have shown that five independent variables (quality of interaction, communication approaches, marketing, psychological and organizational, infrastructure) have a significant impact on the performance of selected clothing businesses with the role of media artists. in the end, it is suggested that in order to improve the performance of the iranian clothing business, while paying attention to all independent variables, it is necessary to pay more attention to the marketing variable.