طراحی و تبیین مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران در ایران

مقدمه و هدف: امروزه برندسازی برای شخصیت‌های ورزشی همانند برندسازی محصولات مختلف افزایش یافته و اهمیت زیادی پیدا کرده است. بر این اساس، طراحی و تبیین مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران در جامعه ایرانی به عنوان هدف این تحقیق درنظر گرفته شده است. روش شناسی: روش انجام این تحقیق توصیفی- پیمایشی بود. جامعه این تحقیق را 110 نفر از اساتید، اعضای هیات علمی و دانشجویان تحصیلات تکمیلی بودند که در حوزه بازاریابی ورزشی تخصص داشته‌اند. روش نمونه‌گیری به صورت هدفمند بود. ابزار اندازه‌گیری تحقیق پرسشنامه محقق‌ساخته بود که بر اساس ویژگی‌های ورزشکاران ایرانی طراحی گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها نیز به کمک نرم افزار spss 23 و smart-pls صورت گرفت. یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد عوامل برقراری ارتباط، مسئولیت اجتماعی، الگو بودن، جذابیت، رفتار جوانمردانه، قابل اعتماد بودن، سبک زندگی، بدن آماده، سبک رقابتی و جایگاه بین‌المللی به ترتیب بیشترین تاثیر را در تصویر برند شخصی ورزشکاران دارند. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد انتخاب برند شخصی ورزشکاران در توسعه بازاریابی محصولات داخلی و حمایت از تولیدات داخلی می‌تواند جایگاه بسیار مهمی برای صحه‌گذاری آن‌ها داشته باشد، اما لازمه آن توجه به ارزش والای انسان و خصوصاً ورزشکاران است که مسئولیت مهمی در ارائه ارزش‌های اخلاقی و رفتاری و اصول جوانمردی و پهلوانی به جامعه برعهده دارند.

design & explanation model of athlete’s personal brand image in iran

background purpose: today, like branding of different products, branding for athletes have increased and been important. accordingly, this study has aimed to design and clarify the image model of personal brand of athletes in iranian society.methodology: this study has been carried out by descriptive –survey method. the society included 110 professors, members of faculty and students of high education who have specialized in athletic marketing. sampling method has been systematic. data researcher-made questionnaire which was designed on the basis of iranian athletes was used. data were analyzed by smart-pls and spps 23 software.results: findings from the study showed that communication factors, social responsibility, being pattern, attraction, magnanimity behavior, dependability, life style, prepared body, competitive style and international position have the most effect in the image of personal brand of athlete, respectively. conclusion: results showed that in developing the internal product marketing and supporting the internal products, selecting the private brand of athlete can play important role in their ratification. but, it is necessary to attend the prominent worth of human especially athletes taking responsibility to presenting ethical and behavioral values and magnanimity and athletic principles to the society.