|
|
|
|
توسعه مدل ساختاری برای تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی، مطالعه موردی: شرکت‌های تولیدی فعّال در شهرک‌های صنعتی شهرستان اهواز
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
باورصاد بلقیس ,نیلی احمدآبادی مجید ,بیرانوند طاهره
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1396 - دوره : 7 - شماره : 1 - صفحه:23 -40
|
|
چکیده
|
این پژوهش تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی با نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین را بررسی کرده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی علّی است. جامعه آماری پژوهش شرکت های تولیدی فعّال در شرکت شهرک های صنعتی شهرستان اهواز است که بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران حجم نمونه آماری 216 شرکت انتخاب شده است. روش نمونه گیری از نوع تصادفی ساده تعیین شده است. ابزار گردآوری داده‌های تحقیق پرسشنامه گرین و همکاران (2012) است که به مدیران شرکت ها سپرده شده اند. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و آزمون همبستگی انجام شده است. یافته‌های به دست آمده نشان دهنده تایید تاثیر مثبت و معناداری متغیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی و عملکرد زنجیره تامین است و نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین تایید نشده است.
|
|
کلیدواژه
|
همسویی راهبردهای بازاریابی، عملکرد مالی، عملکرد زنجیره تامین، شرکت‌های تولیدی، معادلات ساختاری
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید چمران اهواز, دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی, ایران, دانشگاه قم, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه شهید چمران اهواز, دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
t.beiranvand@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Development of a Structural Equation Model for the Impact of Marketing Strategies Alignment on Financial Performance (Case Study: Active Manufacturing Firms in the Industrial Estates of Ahvaz City)
|
|
|
|
|
Authors
|
Bavarsad Belgheys ,nili ahmadabadi majid ,Beyranvand Tahereh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|