تاثیر فعالیت‌های اکتشاف و بهره‌برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت

صنایع مختلف در عصر رقابتی امروز، به این مهم دست یافته اند که برای ماندگاری در بازار، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه، سازمان ها به دنبال افزایش سودآوری و به حداکثر رساندن عملکرد بلندمدت خود هستند. در این میان، درک اثرات اقتضایی فعالیت های بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. بر این اساس، پژوهش حاضر تاثیر فعالیت های اکتشاف و بهره برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت باتوجه به نقش تعدیل گری مشارکت با تامین کننده را بررسی خواهد کرد. روش پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی، از حیث نحوه گردآوری و اجرا، توصیفی علّی و روش جمع آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش مدیران 51 شرکت فعال از شرکت های تولیدی کوچک و متوسط استان مازندران است. برای تجزیه و تحلیل توصیفی پژوهش از نرم افزار spss و برای آزمون فرضیه ها از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار smart pls2 استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که فعالیت های بازاریابی، اکتشاف و بهره برداری، بر عملکرد بازار با تعدیل گری مشارکت با تامین کننده موثر است.