|
|
|
|
مفهوم‌پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمدی فر یوسف ,روستا احمد ,حمیدی زاده محمد رضا ,قره چه منیژه
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1395 - دوره : 6 - شماره : 4 - صفحه:37 -52
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر به مفهوم‌پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران پرداخته است. این مدل، براساس روش تحقیق کیفی «نظریه داده بنیاد» به روش نمونه‌گیری نظری با مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با 18 نفر از خبرگان حوزه‌های مختلف بازاریابی، مدیریت شهری، اقتصاد و گردشگری، استخراج شده است و پس از آن برای افزایش اعتبار بیرونی، پرسشنامه‌ای تنظیم شد و نظرات نخبگان در این خصوص بررسی شده اند. یافته‌های این پژوهش نشان می دهد که پدیده برندآفرینی شهری در ایران، متاثر از عوامل گوناگونی است که در شرایط علّی، مداخله‌ای و زمینه‌ای، قابلیت طبقه‌بندی دارد و پیامد اجرای راهبردهای برندآفرینی شهری، دستاوردهای مختلف اقتصادی، اجتماعی و اثرات روانی آن است. دراین خصوص، پیشنهاد می‌شود که مدیران شهری، ضمن بررسی وضعیت کنونی برند و تصویر ذهنی موجود (درونی و بیرونی) از شهرهای خود، راهکار برندآفرینی شهری را تدوین کنند و در صورت نیاز با تغییر و موقعیت‌یابی مجدد، تصویر بیرونی و درونی نامناسب از جغرافیای طبیعی و انسانی شهرها را اصلاح کنند و با بازتولید تصویر ذهنی، جایگاه و موقعیت بایسته را در ذهن مخاطبان ِهدف بیافرینند. دراین زمینه، وجود شهروندانی راضی که هویتی باثبات برای شهر ایجاد می‌کنند و قدرتمندانه از برند شهر دفاع می‌کنند، می‌تواند تضمین‌کننده موفقیت برنامه های برندآفرینی باشد
|
|
کلیدواژه
|
برند شهری، گردشگری شهری، بازاریابی مکان، مدیریت شهری
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید بهشتی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
ghareche@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Conceptualization of the City Branding Model in Iran
|
|
|
|
|
Authors
|
Mohammadi far Yousef ,Rousta Ahmad ,Hamidizadeh Mohammad reza ,Gharacheh Manizheh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|