طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب‌وکارهای خلاق هنری؛ مورد مطالعه: صنایع خلاق

در مطالعات پیشین موضوع این تحقیق، به مستندسازی و بازخوانی دانش ضمنی و سامان دهی شیوه های بازاریابی کسب‌وکارهای فرهنگی هنری کمتر پرداخته شده است. هدف مطالعه حاضر، آن است تا با نگرشی نو و ایجاد هم گرایی موثر در دو حوزه بازاریابی کارآفرینانه و کسب وکارهای خلاق هنری، چگونگی و چیستی  این دو حوزه را تبیین کند و با ارائه و پیشنهاد یک چارچوب منطقی و مفهومی، شیوه‌ سامان دهی فعالیت‌های بازاریابی کسب وکارهای خلاق هنری را تشریح کند. این پژوهش، از نظر مشارکت نظری و توسعۀ مرزهای دانش آمیخته بازاریابی کارآفرینانه و همچنین مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیت‌های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی هنری، با استفاده از راهبرد مطالعه موردی اکتشافیِ مرکب، دارای نوآوری است، بدین گونه که نتایج پژوهش حاضر، با به چالش کشیدن پژوهش های پیشین، به یک مدل نوآورانه و منحصربه فرد از آمیخته بازاریابی در کسب وکارهای خلاق هنری رسیده است. برای دست یابی به اهداف مورد نظر، روش پژوهش از نوع کیفی اکتشافی با بهره‌گیری از الگوی مطالعه موردی مرکب است و برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته با 30 نفر از فعالان، متخصصان و صاحب‌نظران حوزه فرهنگ و هنر استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که عناصر تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در این کسب وکارها، شامل پنج مقوله اصلی و سی ودو جزء است. پنج مقوله اصلی در جایگاه مدل 5cs آمیخته بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای خلاق هنری شامل: «شبکه تماس و قابلیت های ارتباطی»؛ «محتوا»؛ «خلاقیت»؛ «ارزش فرهنگی» و «خالق اثر هنری» شناخته شده اند.