بررسی تاثیر عوامل محیطی و فردی بر نگرش افراد به تبلیغات (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه خلیج فارس بوشهر)

تبلیغات به عنوان یکی از بخش های مهم در بازاریابی به شمار می رود و موضوعی که اهمیت زیادی دارد این است که توجه به چه مواردی بر نگرش مصرف کنندگان تاثیر بیشتری خواهد گذاشت؛ در این پژوهش تلاش شده است این موضوع را مورد بررسی قرار دهد که باورهای اقتصادی در تبلیغات، باورهای اجتماعی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات و مفید بودن شخصی تبلیغات، بر نگرش به تبلیغات تاثیرگذار خواهد بود یا خیر؛ جامعه ی آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه خلیج فارس بوشهر می باشند؛ حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 413 نفر برآورد شد؛ جمع آوری داده ها به وسیله ی پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه گیری تصادفی، پرسشنامه میان دانشجویان توزیع گردید. داده های پژوهش به وسیله ی نرم افزار ایموس مورد تحلیل قرار گرفت و مشخص شد توجه به باورهای اقتصادی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات و مفید بودن شخصی تبلیغات بر نگرش افراد به تبلیغات تاثیر مثبت و معنادار دارد.

Identify factors affecting people's attitudes to advertising (Case study: Persian Gulf University, Bushehr)

Advertising is an important part of marketing and one thing that is important is to pay attention to what will has more impact on the attitude of consumers. This study is an attempt to examine the issue of economic beliefs in advertising, promotions, social beliefs, ethics in advertising, legal belief in the usefulness of the ads and personal ads, ads on attitudes to be effective or not The population for this study were the students of Persian Gulf University, Bushehr. The sampleamp;rsquo;s size was estimated with using Cochran's formula 413 persons Data were collected using questionnaires, and with random sampling, questionnaires were distributed among the students. The data were analyzed by software Amos and it was observed due to the economic ideas in advertising, ethics in advertising, legal belief in the usefulness of the ads and personal ads are positive and significant impact on attitudes to advertising.