بررسی اثرگذاری تبلیغات مارک ورزشی بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک و تصمیم به خرید مشتریان در بازاریابی عصبی

هدف پژوهش حاضر بررسی اثرگذاری تبلیغات مارک ورزشی آدیداس بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک (فعالیت امواج مغزی) و تصمیم به خرید ورزشکاران (علاقه مند و غیرعلاقه مند) در مقایسه با غیرورزشکاران (علاقه مند و غیرعلاقه مند) است. در این پژوهش، تبلیغات برند ورزشی آدیداس به عنوان متغیر مستقل، فعالیت امواج مغزی و تصمیم به خرید به عنوان متغیر وابسته مطرح هستند. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت نیمه تجربی و از نوع کور یک طرفه است. اجرای این تحقیق، از شش مرحله ی اصلی تشکیل شده است. جامعه ی آماری پژوهش شامل دانشجویان ورزشکار و غیرورزشکار علاقه مند و غیرعلاقه مند به مارک ورزشی آدیداس در دانشگاه تبریز بود، که حدود 40 نفر از دانشجویان با مشخصات فوق (و بر حسب ویژگی هایی که داشتند: همگی راست دست، در رده ی سنی 3520 سال، بدون هیچ گونه سابقه ی بیماری و جراحی در نواحی سر و جمجمه و ورزشکاران فعال در حداقل دسته ی دو) انتخاب شدند. اطلاعات حاصل جهت تحلیل کمی با استفاده از نرم افزار biograph infiniti و 16spss به داده های کمی تبدیل شدند و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد. از آزمون کلموگروف – اسمیرنوف جهت مشخص کردن نرمال بودن جامعه ی آماری استفاده شد؛ جهت آزمون فرضیه ها، از آزمون t زوجی، تحلیل واریانس با اندازه های مکرر (هم بسته) و از رویکرد لامبدای ویلکز استفاده شد. نتایج، تفاوت تاثیر تبلیغات بر تصمیم به خرید گروه های علاقه مند و غیرعلاقه مند را به طور واضح نشان داد. این که، تبلیغات بر تصمیم به خرید افراد علاقه مند (ورزشکار و غیرورزشکار) تاثیر داشته است؛ یافته ها هم چنین تفاوت فعالیت فرکانس های مغزی (در مجموع) در قبل، حین و بعد از مشاهده ی تبلیغات در افراد علاقه مند و غیرعلاقه مند را بهطور واضح نشان داد؛ این نتایج تاییدکننده ی مبانی نظری مربوطه و هم خوان با یافته های سایر پژوهش ها است. به نظر می رسد، بازاریابان برای دست یابی به اهداف خود، یعنی افزایش درآمد و میزان فروش کالاها و خدمات خود از طریق تبلیغات مارک مورد نظر، باید اندیشه ها و پیام های خودآگاه و ناخودآگاه مصرف کننده را تواماً درک و تبلیغات خود را با پیام های خاص و مورد نظر مخاطبان شان مناسب سازی کنند.

The effectiveness of sports brand advertising on electroencephalographic changes and customers purchasing decision in neuromarketing

The aim of study is investigate the effectiveness of sports brand advertising on electroencephalographic changes and purchasing decision among athletes (interested and uninterested) and nonathletes (interested and uninterested) in neuromarketing. In this study are discussed amp;ldquo;Adidas sports brand advertisingamp;rdquo; as independent variable in this study, amp;ldquo;Brainwave activityamp;rdquo; and amp;ldquo;purchasing decisionamp;rdquo; as the dependent variable. This research is applied in terms of purpose and is single blind. The general model for the study, composed the six main elements. The first step was the selection of subjects and sampling with the informed consent form to participate in the research project which includes the demographic information and information about the history of the disease. Part II included the researcher made questionnaire on attitudes toward the your brand favorite before seeing ads which includes 26 questions of 4 components: (the amount of consumer attention to ads, the advertising tools, operating practices, advertising and broadcast advertising time). The next step was record the brain waves of people by using the tool ProComp 2 before viewing the ad. The third stage was record the brain waves of people by using the tool ProComp 2 while viewing the ads. The fifth stage, was recorded their brainwave activity after watching the ad. The final phase was questionnaire researcher made of the effects of advertising on purchasing decision consists of 26 questions of 4 components: (the amount of consumer attention to ads, the advertising tools, operating practices, advertising and broadcast advertising time). The study population consisted of all University of Tabriz students, including athletes and nonathletes were interested and interested in the Adidas brand. The statistical sample were approximately 40 students (10 sportsmen interested, 10 nonathletic people interested, 10 athletes uninterested and 10 athletes uninterested, all righthanded, in the age category 3520 years and no history of illness and surgery in the head) Athletes were of the students who were active at least in category of two. Information became to the quantitative data using the BioGraph Infiniti software and 16spss. Data analysis was performed using descriptive and inferential statistics. Kolmogorov - Smirnov Test was used for study normality of data distribution, and was used Paired t test, analysis of variance with repeated measures and the approach of Wilks Lambda to test the hypothesis. Results showed differences in the impact of advertising on the decision to buy in interested and uninterested groups. That is, advertising had an impact on the decision to buy in interested persons (athletes and nonathletes). The results showed different frequencies of brain activity before, during and after viewing the advertising in people interested and uninterested. This results consistent with findings of other research.