توسعه ماتریس Space با کمک تحلیل سلسله‌مراتبی دلفی فازی به منظور تعیین موقعیت استراتژیک کسب و کار؛ مطالعه موردی در صنعت محصولات یوپی‌وی‌سی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کزازی ابولفضل
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1393 - دوره : 4 - شماره : 3 - صفحه:55 -74
|
|
|
|
|
چکیده
|
یکی از مهمترین پرسش‌های تصمیم‌گیرندگان هر کسب و کار، شناسایی صحیح موقعیت بازار و تعیین جایگاه فعلی و جهت‌گیری آتی کسب و کار خود در آن است. از جمله ابزارهای با اهمیت در این مورد، ماتریس ارزیابی اقدام و موقعیت استراتژیک (space) است که می‌تواند جهت‌گیری کلی مطلوب هر بنگاه را در فضای موجود نشان دهد. این ماتریس بر اساس نظرات خبرگان ایجاد شده و به همین دلیل دقت آن بر یک نظرسنجی کیفی استوار است؛ از این رو می‌توان با بهبود این دقت چالش‌های کمتری را در مواجهه با ماتریس ایجاد شده، ایجاد نمود. در این مقاله با به کارگیری تحلیل سلسله مراتبی دلفی فازی (fdahp) این نظرخواهی با منطق فازی ترکیب شده و دقت بیشتری در فرآیند وزن‌دهی به مولفه‌های هریک از ابعاد ماتریس لحاظ می‌گردد. مطالعه موردی این مدل پیشنهادی در یکی از شرکت‌های مطرح در صنعت درب و پنجره یو پی وی سی صورت پذیرفته و نتایج آن گردآوری و بررسی شده است.
|
|
کلیدواژه
|
ماتریس ارزیابی اقدام و موقعیت استراتژیک (Space) ,تحلیل سلسله‌مراتبی دلفی فازی (Fdahp) ,برنامه‌ریزی استراتژیک ,استراتژی رقابتی ,مطالعه بازار
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبایی, دانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی (ره), ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|