اثرات نرخ ارز بر حاشیه بازاریابی بین‌المللی محصول سیب بین کشور ایران و ترکیه طی دوره 1390-1380

این مطالعه به ارایه یک مدل ساختاری شامل رابطه قیمت و حاشیه بازاریابی بین المللی می‌پردازد که با ورود نرخ ارز در مدل، چارچوبی فراهم می‌شود که کالاهای قابل مبادله در ارزهای مختلف را نیز در بر می‌گیرد. این امر، این امکان را فراهم می‌کند تا بررسی گردد که چگونه اثر تغییر در قیمت‌های داخلی، نرخ ارز و هزینه‌های واسطه ای، به قیمت‌های خرده فروشی خارجی و حاشیه بازاریابی بین المللی منتقل می‌گردد. بدین منظور با استفاده از داده‌های ماهانه طی دوره 1390-1380، و بهره گیری از رهیافت اقتصاد سنجی رگرسیون‌های به ظاهر نامرتبط (sur)، بررسی می‌شود که چگونه قیمت صادراتی، نرخ ارز و هزینه‌های واسطه ای کشور ایران بر قیمت عمده فروشی و حاشیه بازاریابی محصول سیب در کشور ترکیه اثر گذار است. نتایج مطالعه نشان می‌دهد که بازارها، از طریق قیمت‌های کامل و تغییر نرخ ارز، تنها زمانی که هزینه‌های خدماتی بازاریابی افزایش یابد؛ حاشیه بازایابی را افزایش می‌دهد.