|
|
بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان عضو شبکههای اجتماعی در ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
امیرشاهی میراحمد ,یزدانی حمیدرضا ,عالی پور الله
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1392 - دوره : 3 - شماره : 4 - صفحه:41 -58
|
|
|
چکیده
|
شرکتهای تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینههای زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود میکنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان میتواند علاوه بر کاهش هزینههای شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان سبز طراحی و اجرا شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده از نوع تحقیقات پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری مورد تحقیق را کاربران اینترنتی عضو در شبکههای اجتماعی تشکیل میدهند. برای آزمون فرضیهها از روشهای آزمونهای تکراری و آزمون میانگین چند جامعه (anova) با کمک نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که ابزارهای تاثیرگذار بر رفتار گروههای مختلف مصرف کننده، تبلیغ، برچسب و برند محیط زیستی هستند که تاثیر هر کدام از آنها بر رفتار گروههای مختلف مصرفکننده، به جز آگاهی از برچسب محیط زیستی، متفاوت است. با افزایش سطح محیط زیست گرایی مصرفکنندگان، تاثیرگذاری این سه ابزار بر رفتار آنها بیشتر میشود. براساس نتایج تحقیق، برند محیط زیستی، تاثیرگذارترین ابزار بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان است.
|
کلیدواژه
|
بازاریابی سبز ,ابزارهای بازاریابی سبز ,رفتار مصرفکننده سبز ,تبلیغ محیط زیستی ,برچسب محیط زیستی ,برند محیط زیستی ,بخشبندی مصرفکننده سبز
|
آدرس
|
دانشگاه الزهرا (س), دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه الزهرا, ایران, دانشگاه تهران, استادیار گروه مدیریت، دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه الزهرا (س), کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه الزهرا, ایران
|
پست الکترونیکی
|
eaulipour@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|