|
|
|
|
تاثیر ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شرکت‌ها
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خانی عبدالله ,ابراهیمی خدیجه
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1393 - دوره : 4 - شماره : 2 - صفحه:41 -54
|
|
|
|
|
چکیده
|
یکی از مهمترین دغدغه‌های مدیران در مورد برند شرکت، یافتن پاسخ این سوال است که چگونه ارزش برند شرکت آنها می‌تواند فروش بیشتری را برای شرکت به همراه داشته و به افزایش ارزش شرکت‌ها منجر بشود. با افزایش رقابت شرکت‌ها، ارزش گذاری یا ارزیابی برند و رده بندی شرکت‌ها و همچنین، بررسی ارتباط میان ارزش برند یک شرکت با فعالیت‌هایش و همچنین تاثیر آن در بازار از مباحث مورد توجه در حوزه تجارت شده است. به همین دلیل روش‌های متعددی برای ارزیابی برند مطرح شده است. در این پژوهش از یکی از جدید ترین این روش‌ها که هر سه بعد بازار، مالی و حسابداری برند را ارزیابی می‌کند و تحت عنوان ارزیابی موفقیت برند شرکت‌ها مطرح شده، برای ارزیابی برند نمونه ای شامل 82 شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. علاوه بر آن، رابطه میان ارزش برند شرکت با فروش آن و ارزش برند شرکت با ارزش بازار سهام، مورد آزمون قرار گرفته است. نتایج نشان دهنده وجود ارتباط مستقیم میان ارزش برند شرکت با فروش و همچنین، ارزش برند شرکت با ارزش بازار سهام آن است.
|
|
کلیدواژه
|
برند ,ارزش برند ,فروش شرکت ,ارزش بازار شرکت ,دارایی‌های نامشهود
|
|
آدرس
|
اصفهان, استادیار دانشگاه اصفهان, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان), دانشجوی دکترا، واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی، مرکز اصفهان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|