مستند سازی شیوههای نوین ترفیع در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعت پوشاک
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رضوانی مهران ,خرمشاهی نرگس
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1391 - دوره : 2 - شماره : 1 - صفحه:167 -184
|
|
|
چکیده
|
با توجه به محدودیتهای منابع در بنگاههای کوچک و متوسط به تدریج به اهمیت کارکردهای بازاریابی در این قبیل بنگاهها افزوده شده است. از جمله مهمترین فعالیتهای بازاریابی که مالکان/ مدیران بنگاههای کوچک و متوسط انجام میدهند، تمرکز بر شیوههای ترفیع نوین و کارآفرینانه به مثابه یکی از عناصر آمیخته بازاریابی کارآفرینانه است که نقش بسیار مهمی را در پیشبرد فروش و ارتقا آگاهی نسبت به بنگاههای کوچک و متوسط ایفا میکند. با این حال، در مطالعات پیشین کمتر به مستند سازی و بازخوانی دانش ضمنی فعالان صنعت و شناسایی شیوههای تجربی ترفیع در کسب و کارهای کوچک و متوسط پرداخته شده است. در این مقاله تلاش شده است تا شیوههای ترفیع بنگاههای فعال در صنعت پوشاک شناسایی و جهت الگو برداری توسط بنگاههای نوظهور مستند سازی شوند. رویکرد مورد استفاده در روش تحقیق کیفی و از نوع مطالعه موردی مرکب و ابزار گردآوری دادهها، مصاحبههای عمیق و نیمه ساختار یافته است. مطالعه اسناد و مدارک نیز به عنوان ابزار تکمیلی جهت گردآوری دادهها استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش هفت شرکت از کسب و کارهای کوچک و متوسط شاخص در صنعت پوشاک کشور است. در پایان یافتهها و پیشنهادات حاصل از بررسی مورد به مورد تجارب فعالان این بخش از صنعت در راستای توسعه اقدامات بازاریابی آنها ارایه شده است. نوآوری این تحقیق شناسایی، تبیین و مفهوم پردازی کارکردهای ترفیع در صنعت پوشاک است.
|
کلیدواژه
|
شیوههای نوین ترفیع ,ترفیع کارآفرینانه ,کسب و کارهای کوچک و متوسط ,صنعت پوشاک
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|