طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی پایدار در صنعت ساختمان

پژوهش حاضر با هدف طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی پایدار در صنعت ساختمان انجام شده است. این پژوهش از‌نظر هدف، یک پژوهش کاربردی-توسعه‌ای و از‌منظر روش گردآوری داده‌ها یک پژوهش‌های پیمایشی-مقطعی است. برای دستیابی به هدف پژوهش از طرح آمیختۀ اکتشافی استفاده شد. جامعۀ مشارکت‌کنندگان در بخش کیفی شامل مدیران شورای ساختمان پایدار ایران است. در این مطالعه نمونه‌گیری به روش هدفمند انجام شد و با 21 نفر به اشباع نظری رسید. جامعۀ آماری بخش کمّی نیز شامل کارشناسان صنعت ساختمان است که حجم نمونه با روش اندازۀ اثر و توان آزمون 145 نفر برآورد و درنهایت، حجم نمونه با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده تامین شد. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه و پرسشنامه استفاده شد. مقوله‌های زیربنایی بازاریابی پایدار با روش گراندد تئوری شناسایی و الگوی نهایی با روش حداقل مربعات جزئی اعتبارسنجی شد. تحلیل داده‌های کیفی با نرم‌افزار maxqda و بخش کمّی با smart pls انجام شد. نتایج نشان داده است که بر‌اساس الگوی پارادایمی پژوهش شرایط علّی شامل عوامل سازمانی، عوامل مشتری و عوامل محیطی است که این عوامل بر پدیدۀ محوری (بازاریابی پایدار) تاثیر می‌گذارد. مولفه مذکور به‌همراه شرایط زمینه‌ای (زیرساخت‌های پایداری صنعت ساختمان) بستر لازم را فراهم می‌آورد. شرایط مداخله‌گر نیز (مسئولیت اجتماعی شرکت و بی‌اطمینانی صنعت ساختمان) بر راهبرد مدل (استراتژی پایداری بازاریابی) اثر می‌گذارد. در‌نهایت، استراتژی پایداری بازاریابی به پایداری زیست‌محیطی، پایداری اقتصادی و پایداری اجتماعی منجر می‌شود.

designing and validating a sustainable marketing model in the construction industry

this article sought to design and validate a sustainable marketing model for the construction industry. it employed an applied-development research approach in terms of purpose and utilized a cross-sectional survey methodology for data collection. to achieve the research objectives, an exploratory mixed-methods design was implemented. the qualitative participants included managers from the sustainable building council of iran with purposeful sampling conducted until theoretical saturation was reached with 21 individuals. the quantitative sample comprised experts in the construction industry estimated at 145 based on effect size and power analysis. simple random sampling was used to gather the necessary data. data collection involved both interviews and questionnaires. the foundational categories of sustainable marketing were identified through grounded theory and the final model was validated using partial least squares (pls) analysis. qualitative data were analyzed with maxqda software, while the quantitative data were processed using smart pls. the findings indicated that causal conditions—including organizational, customer, and environmental factors—significantly influenced the core phenomenon of sustainable marketing according to the paradigmatic model of the research. this core component, alongside contextual factors, such as sustainability infrastructure within the construction industry, established a necessary foundation. additionally, intervening conditions like corporate social responsibility and uncertainty in the construction sector impacted the strategic model of sustainability marketing strategies. ultimately, these strategies contributed to achieving environmental, economic, and social sustainability