تحلیل کتاب‌شناختی و مصورسازی پژوهش‌های منتشر‌شده در‌زمینۀ بازاریابی کارآفرینانه در چهار دهۀ گذشته

بازاریابی کارآفرینانه به‌عنوان یک مفهوم کلیدی در‌زمینۀ بازاریابی و کارآفرینی با تمرکز بر استراتژی‌های بازاریابی مبتکرانه و خلّاقانه‌ای که شرکت‌ها‌ به کار گرفته‌اند، در‌نظر گرفته می‌شود. با‌توجه به رشد روزافزون پژوهش‌های منتشرشده در این حوزه هدف از پژوهش حاضر تحلیل روند انتشارات و تحلیل کتاب‌شناختی پژوهش‌هایی است که در‌زمینۀ بازاریابی کارآفرینانه منتشر شده است. در این پژوهش از سه روش تحلیل زوج‌ کتاب‌شناختی، هم‌استنادی و هم‌واژگانی استفاده و روند تاثیر مقاله‌ها، نویسندگان، مجله‌ها و موسسه‌ها بررسی شد. بدین منظور، اطلاعات 273 مقاله که در بازه 1976 تا 2024 منتشر شده است از پایگاه داده‌ای وب آو ساینس استخراج و تحلیل شد. نتایج نشان داد که تحقیقات حوزۀ بازاریابی کارآفرینانه به سه دستۀ اصلی «مفهوم بازاریابی کارآفرینانه»، «بازاریابی کارآفرینانه در عمل» و «گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی» طبقه‌بندی می‌شود.نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که در سال‌های اخیر مفهوم بازاریابی کارآفرینانه حوزۀ در‌حال رشدی بوده است و پژوهشگران برای بررسی دقیق‌تر این حوزه باید مفاهیمی همچون گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی را در پژوهش‌های آتی خود در‌نظر گیرند.

bibliographic analysis and visualization of research on entrepreneurial marketing in the last four decades

entrepreneurial marketing has emerged as a pivotal concept within the realms of marketing and entrepreneurship, emphasizing innovative and creative marketing strategies employed by companies. with the rising volume of published research in this area, this study aimed to analyze the publishing process and conduct a bibliographic analysis of works in the field of entrepreneurial marketing.this research utilized 3 methods, i.e., bibliographic analysis, co-citation analysis, and co-word analysis, to investigate the influence of articles, authors, journals, and institutions. a total of 273 articles published between 1976 and 2024 were extracted from the web of science database for this analysis. the findings categorized research in entrepreneurial marketing into 3 main themes:1. concept of entrepreneurial marketing2. entrepreneurial marketing in practice3. entrepreneurial orientation and market orientationthe results indicated a growing interest in entrepreneurial marketing, suggesting that future research should further explore the interplay between entrepreneurial orientation and market orientation to deepen understanding of this evolving field.