بررسی نحوۀ شکل‌گیری ارزش ویژۀ برند مبتنی بر نمادگرایی فرهنگی برند در صنعت مواد غذایی

نمادگرایی فرهنگی برند به‌عنوان یکی از جنبه‌های اساسی ساختار هویت برند اهمیت بسیاری دارد. کسب‌وکارها در دنیای امروزه نه‌تنها به‌دنبال ارائۀ محصولات و خدمات باکیفیت هستند، سعی دارند با ایجاد یک هویت برجسته و قابل ‌تشخیص ارتباط موثری با مشتریان خود برقرار کنند. در این راستا، نمادگرایی فرهنگی برند به‌عنوان یک ابزار بسیار موثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و تقویت هویت برند مورد توجه قرار می‌گیرد. این نمادها می‌توانند شعارها، لوگوها، رنگ‌ها، نقش‌ها و مفاهیم فرهنگی خاص باشند. هدف از نمادگرایی فرهنگی برند ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان و تمایز برند از برندهای دیگر است. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر نمادگرایی فرهنگی برند بر ارزش ویژۀ برند در صنعت مواد غذایی است. در این مطالعه برای بررسی عمیق‌تر این ارتباط نقش میانجی پرستیژ برند، اصالت برند و ارزش‌گذاری برند نیز مطالعه شده است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و به‌لحاظ ماهیت جمع‌آوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه بوده است که به روش در‌دسترس از 312 نفر از مصرف‌کنندگان صنعت مواد غذایی جمع‌آوری‌ شده است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از نرم‌افزارهایspss24  وsmart pls3  استفاده ‌شده است. یافته‌ها حاکی از آن است که نمادگرایی فرهنگی برند بر پرستیژ برند و اصالت برند اثرگذار است. همچنین، پرستیژ برند و اصالت برند با ارزش‌گذاری برند بر ارزش ویژۀ برند تاثیر معنادار دارند. به‌طور کلی، نتایج نشان می‌دهد که نمادگرایی فرهنگی برند می‌تواند با عواملی چون پرستیژ برند، اصالت برند و ارزش‌گذاری برند در ارتقای ارزش ویژۀ برند نقش داشته باشد.

investigating the formation of brand equity based on brand cultural symbolism in the food industry

brand cultural symbolism is a crucial element of brand identity. in today's competitive marketplace, businesses strive not only to deliver high-quality products and services, but also to forge meaningful connections with their customers by establishing a distinctive and recognizable identity. in this context, brand cultural symbolism serves as an effective tool for creating emotional connections with customers and enhancing brand identity. these symbols can include slogans, logos, colors, motifs, and specific cultural concepts. the goal of brand cultural symbolism is to foster a deep relationship with consumers while differentiating the brand from its competitors. this research aimed to examine the impact of brand cultural symbolism on brand equity within the food industry. additionally, it investigated the mediating roles of brand prestige, brand authenticity, and brand valuation in this relationship. the study was applied in nature and employed a descriptive survey methodology for data collection. a questionnaire was administered to 312 consumers in tehran using convenience sampling. data analysis was conducted using spss24 and smart pls3 software. the findings indicated that brand cultural symbolism significantly influenced brand prestige and brand authenticity. furthermore, both brand prestige and brand authenticity had a substantial effect on brand equity through brand valuation. the results suggested that brand cultural symbolism played a key role in enhancing brand equity by leveraging factors, such as brand prestige, brand authenticity, and brand valuation.