بررسی تجربۀ جریان در تکنولوژی واقعیت افزوده مبتنی بر تئوری آستانۀ مجازی ‏(مطالعۀ موردی: برنامۀ واقعیت افزوده ‏wanna kicks)

در پژوهش حاضر تکنولوژی واقعیت افزوده از‌دیدگاه تجربۀ جریان با تکیه بر تئوری آستانۀ مجازی (لیمینوئید) بررسی می‌شود. در این پژوهش کوشش شده است تا به این پرسش پاسخ داده شود که که آیا جریان القا‌شده ازسوی تئوری آستانۀ مجازی در سیستم خرید واقعیت افزوده تاثیری در نتایج مصرف‌کننده، سودمندی اطلاعات، لذت‌بردن و رضایت دارد؟ برای دستیابی به این هدف و همچنین، برای انجام‌دادن یک آزمایش شبیه‌سازی‌شده با 300 شرکت‌کننده که با روش نمونه‌گیری غیر‌احتمالی در‌دسترس انتخاب شده بودند از یک اپلیکیشن در‌زمینۀ پوشاک ازنوع کفش استفاده شد. از‌میان 300 پرسشنامۀ استاندارد توزیع‌شده بین شرکت‌کنندگان 290 پرسشنامۀ قابل استفاده در‌دسترس پژوهشگر قرار گرفت. جامعۀ آماری پژوهش کلیۀ دانشجویان دانشگاه خوارزمی واحد تهران-کرج بودند که حداقل یکبار از تکنولوژی واقعیت افزوده در صنعت پوشاک استفاده کرده‌اند. پژوهش حاضر از‌نظر هدف کاربردی و از‌نظر روش توصیفی-پیمایشی است. داده‌ها با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل و روش حداقل مربعات جزئی در نرم‌افزار  smartpls 3 انجام شد. نتایج نشان داد که تئوری آستانۀ مجازی به‌طور کلی و دو مولفۀ احساس مالکیت و کنترل مالکیت هر‌کدام به‌صورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری بر تجربۀ جریان دارد؛ ولی تاثیر مولفۀ تعامل خود‌اکتشافی به‌صورت جداگانه بر تجربۀ جریان تایید نشد. همچنین، جریان بر دو نتایج مصرف‌کننده شامل سودمندی اطلاعات و لذت‌بردن هرکدام به‌صورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری دارد و در‌نهایت، دو نتایج مصرف‌کننده، سودمندی اطلاعات و لذت‌بردن، هرکدام به‌صورت جداگانه بر رضایت از تجربۀ واقعیت افزوده تاثیر مثبت و معناداری دارد. در پایان، پیشنهاد‌های کاربردی در حمایت از بازاریابان و طراحان برای ایجاد و اجرای فناوری واقعیت افزوده در‌زمینه‌های مصرف‌کننده نیز ارائه شده است.

exploring flow experience in augmented reality technology based on the virtual ‎liminoid theory dimensions

-based on virtual liminoid theory. it seeks to determine whether the flow induced by virtual liminoid theory in augmented reality purchasing systems affects consumer outcomes. an augmented reality application in the clothing field, specifical footwear, was used to perform a simulated experiment between individuals with 300 participants selected by a non-probabilistic sampling method to achieve this goal. out of 300 standdistributed among the participants, 290 usable questionnaires were made available to the researcher. the study's statistical population is all kharazmi university (tehran karaj branch) students who have used augmented reality technology in the clothing industry at least once. this research is a descriptive survey in terms of practical purpose. data analysis was performed using the partial least squares method of structural equation modelling in smart pls 3 software. the results showed that the virtual liminoid theory, in general, and the two components include a sense of ownership and ownership control each having a positive and significant effect on the flow experience. however, the effect of the self-exploratory interaction element on the flow experience was not confirmed separately. flow has also a positive and significant impact on two consumer outcomes, including information usefulness and enjoyment. finally, two consumer outcomes include information usefulness and enjoyment, each positively and significantly affecting satisfaction with augmented reality experience. the managerial and practical conclusions of marketers and designers to support the creation and implementation of augmented reality technology in the consumer field are also presented.