امکان‏سنجی تشکیل تعاونی‏های بازاریابی الکترونیکی در استان لرستان

ایدۀ تشکیل «تعاونی‏های بازاریابی اینترنتی» انگیزۀ اصلی برای انجام پژوهش حاضر بود. در این نوع از تعاونی، تعدادی از بازاریابان الکترونیکی در هریک از مشاغل مختلف، نوعی تعاونی را تشکیل خواهند داد که صرفاً به‌صورت الکترونیکی فعالیت بازاریابی را در حیطۀ شغل خود انجام خواهند داد؛ ازاین‌رو، پژوهش پیمایشی حاضر با هدف امکان‏سنجی تشکیل تعاونی‏های بازاریابی الکترونیکی در استان لرستان انجام شد. برای شناسایی موارد مربوط به امکان‏سنجی، 30 مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته با صاحب‏نظران استانی انجام شد. تحلیل داده‏های گردآوری‌شده از مصاحبه‏ها، به‌روش تئوری زمینه‏ای به شناسایی 30 مقولۀ اولیه، 12 مقولۀ محوری و درنهایت 5 مفهوم اصلی منجر شد. سپس از تکنیک دلفی‌فازی دومرحله‌ای برای دست‌یابی به توافق گروهی بین صاحب‏نظران و رتبه‏بندی عوامل بازدارنده استفاده شد. طبق نتایج دلفی‌فازی موارد مربوط به امکان‏سنجی تشکیل تعاونی‏های بازاریابی الکترونیکی در استان لرستان ازنظر خبرگان به‌ترتیب عبارت‌اند از: مشوق‏های مالی با میانگین کل فازی‏زدایی (0.477)، زیرساخت‏های فیزیکی‌‌انسانی با میانگین کل فازی‏زدایی (0.395)، فرهنگی‌‌اجتماعی (0.387)، الزامات آموزشی (0.375) و الزامات قانونی‌‌اداری با میانگین (0.305). پیشنهاد کلی پژوهش تلاش سازمان‏های تصمیم‏گیرندۀ بخش تعاون استان لرستان برای تحقق موارد یادشده ازطریق پیشنهادهای اجرایی ارائه‌شده در این پژوهش است.

Investigating the Feasibility of Forming E-marketing Cooperatives in Lorestan Province

The idea of forming ‘electronic marketing cooperatives’ was the motivation for the present study. In this type of cooperative, many emarketers in each of the various occupations will form a cooperative that will only do marketing activities electronically in their field of work. The purpose of the present applied study was to evaluate the feasibility of forming emarketing cooperatives in Lorestan province, Iran. Thirty semistructured interviews were conducted with provincial experts to identify feasibility studies. Thirty primary categories, 12 central categories, and 5 main concepts were identified by the analysis of data collected from interviews. Then, a twostage fuzzy Delphi technique was used to reach a group agreement between the experts and to rank the inhibitory factors. Based on the fuzzy Delphi results, the cases related to the feasibility of forming emarketing cooperatives in Lorestan province, according to experts, were financial incentives with an average of total defuzzy (0.477), physicalhuman infrastructure (0.395), sociocultural (0.387), educational (0.375), and legaladministrative implications with average (0.305). The main recommendation of the research is the efforts of the decisionmaking organizations of the cooperative sector of Lorestan province to realize the mentioned cases through the executive suggestions presented in this research..