اثر نیاز به منحصر به فردبودن و جهان وطنی مصرف کننده بر پذیرش نوآوری ساعت‌های هوشمند

پذیرش تکنولوژی‌های پوشیدنی و استفاده از آنها، به سرعت در حال افزایش است. به دلیل تفاوت‌های قابل توجهی که این تکنولوژی‌ها با سایر تکنولوژی‌های جدید دارند، پذیرش آنها از جانب مصرف‌کننده نیازمند بررسی‌های بیشتر می‌باشد. تمرکز پژوهش حاضر در حوزه محصولات تکنولوژی‌های پوشیدنی بر ساعت‌های هوشمند است. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی اثر نیاز به منحصر‌به‌فرد بودن و جهان‌وطنی مصرف‌کننده بر پذیرش نوآوری ساعت‌های هوشمند با تاکید بر نقش میانجی رهبری عقیده دامنه خاص، نوگرایی ذاتی و نوگرایی دامنه خاص مصرف‌کننده می‌باشد. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش جمع‌آوری اطلاعات، توصیفیپیمایشی می‌باشد. با توجه به اینکه جوانان و بخصوص افراد تحصیل کرده بخش عمده کاربران ساعت‌های هوشمند را تشکیل می‌دهند، دانشجویان دانشگاه‌های دولتی شهر تهران به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شدند و از این بین مبتنی بر تعریف جکسون (2003) برای تخمین حجم نمونه مورد نیاز، 146 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه‌ است که به روش در دسترس از نمونه آماری جمع‌آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها به روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smartpls نشان داد که دو ویژگی شخصیتی جهان‌وطنی (از طریق تاثیر مثبتی که بر نوگرایی ذاتی دارد) و نیاز به منحصربه‌فرد ‌بودن مصرف‌کننده (از طریق تاثیر مثبت بر رهبری عقیده دامنه خاص) بطور غیرمستقیم موجب افزایش نوگرایی دامنه خاص مصرف‌کننده می‌شوند و متعاقبا این افزایش در نوگرایی دامنه خاص، منجر به افزایش پذیرش نوآوری ساعت‌های هوشمند در مصرف‌کننده منجر می شود.

Effect of the need for uniqueness and cosmopolitanism on innovation adoption of Smartwatches

The adoption and use of wearable technology are highly increasing. Due to its significant differences with other new technologies, its consumer adoption needs further investigation. In the field of wearable technology products, the focus of the present research is on smartwatches. Therefore, the current study examines the impact of consumer’s need for uniqueness and cosmopolitanism on innovation adoption of smartwatches, considering the mediator role of domainspecific opinion leadership, innate innovativeness, and domainspecific innovativeness. This research is applied in terms of purpose and is descriptivesurvey in terms of collecting information method. Given that young people and especially educated ones make up the bulk of smartwatch users, students of public universities in Tehran are considered as the statistical population. Of these, 146 people were selected as the sample based on Jackson’s (2003) definition to estimate the required sample size. The data gathering tool is the questionnaire that is collected through the available method from the sample. Data analysis which was performed by structural equation modeling using SmartPLS software indicates that two personality traits, cosmopolitanism (through positive impact on innate innovativeness) and consumer’s need for uniqueness (through positive impact on domainspecific opinion leadership), indirectly increase domainspecific innovativeness and this increase in domainspecific innovativeness subsequently increases consumers innovation adoption.