|
|
|
|
مدل مفهومی تبلیغات شخصی سازی شده: رویکرد فراترکیب
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عزیزی نیا مریم ,ابراهیم‌زاده رضا ,صادقی مهرداد
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1400 - دوره : 11 - شماره : 3 - صفحه:175 -196
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل تبلیغات شخصی سازی شده انجام شده است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی است و از روش هفت مرحله ای فراترکیب سندلوسکی و باروسو استفاده شده است. جامعه پژوهش شامل کلیه منابع مرتبط با تبلیغات شخصی سازی شده مشتمل بر 2210 منبع منتشر شده از پایگاه اطلاعات علمی در بازه زمانی 1399-1380 خورشیدی و 2000-2021 میلادی است. سپس با در نظر گرفتن میزان ارتباط با موضوع پژوهش منابع اولیه غربال و تعداد 42 منبع انتخاب و کدگذاری روی مفاهیم مستخرج از آن‌ها انجام شد. در مجموع، 137 مفهوم شناسایی شد که در قالب 29 مقوله فرعی و 9 مقوله اصلی، دسته‌بندی‌گردید. در نهایت، بر اساس رویکرد کدگذاری سه مرحله‌ای استراوس و کوربین (باز، محوری و گزینشی) در نظریه داده‌بنیاد، کدهای شناسایی شده در شش طبقه عوامل علی، پدیده محوری، عوامل زمینه ای، عوامل مداخله گر، راهبردها و پیامدها طبقه بندی شدند. نتایج برای درک بهتر مفهوم تبلیغات شخصی سازی شده در قالب یک مدل مفهومی ارائه شد.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات، تبلیغات شخصی سازی شده، مدل مفهومی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان), ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان), گروه مدیریت فرهنگی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان), ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
mehr.sadeghi@khuisf.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Conceptual Model of Personalized Advertising: A Meta-Synthesis Approach
|
|
|
|
|
Authors
|
Azizinia Maryam ,Ebrahimzadeh Reza ,Sadeghi Mehrdad
|
|
Abstract
|
The present study aims to provide a conceptual model of personalized advertising. This qualitative research used Sandelowski and Barroso’s sevenstage metasynthesis methods. The research population consisted of all the related sources with personalized advertising including 2210 published sources from scientific databases in 13801399 solar years and 2000 and 2021 AD. Then, considering the degree of relevance to the research topic, the primary sources of the sieve and 42 sources were selected and coded on the concepts extracted from them. In total, 137 concepts were identified, which were categorized into 29 subcategories and 9 main categories. Finally, based on the threestep coding approach of Strauss and Corbin (open, axial, and selective) in the grounded theory, the identified codes were classified into six classes of causal conditions, Core phenomena, contextual conditions, intervening conditions, strategies, and consequences. The results were presented in the form of a conceptual model to better understand the concept of personalized advertising.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|