شناسایی شاخص‌های زبان‌شناسی در فعالیت‌های برندینگ مرتبط با نام و لوگوی برند

هدف: هدف از این پژوهش دسته‌بندی شاخص‌های عام زبانشناسی مبتنی بر کارکردهای زبان در فعالیت‌های برندینگ میباشد. در این زمینه پژوهشگر بر کارکردهای زبان در فعالیتهای برندینگ مرتبط با نام، تلفظ و لوگوی برند متمرکز بوده و تلاش داشته تا نقش شاخص‌های عام موجود در زبانشناسی را در زمینه کاربردهای زبان در فعالیت‌های برندینگ شناسایی نماید.روش پژوهش: در این پژوهش ابعاد مختلف کاربردهای زبان در فعالیت‌های برندینگ مرتبط با نام، تلفظ و لوگوی برند از ادبیات حیطه زبانشناسی برند استخراج گردید و با استفاده از رویکرد کیفی، شاخص‌های عام زبانشناسی در هر بعد دستهبندی شد. در این پژوهش از ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته بهمنظور گردآوری داده‌ها استفاده شد. بدین منظور نظرات 6 تن از خبرگان حیطه زبانشناسی برند استفاده گردید. همچنین در راستای تحلیل داده‌های کیفی گردآوری شده از رویکرد تحلیل تم و نرم افزار مکس کیودا استفاده گردید. یافته‌ها: یافته اصلی پژوهش حاضر، دسته‌بندی شاخص‌های زبانشناسی در قالب ابعاد مختلف کاربرد زبان در فعالیت‌های برندینگ می‌باشد. به بیان دیگر، مبتنی بر تحلیل‌های صورت گرفته بر روی نظرات خبرگان، شاخص‌های زبانشناسی در قالب کاربردهای مختلف زبان در فعالیت‌های برندینگ دستهبندی گردیدند. این مطالعه به عنوان یکی از اولین مطالعات صورت گرفته به‌منظور دسته‌بندی شاخص‌های زبان‌شناسی در فعالیت‌های برندینگ بوده و این شاخص‌ها را براساس کاربردهای مختلف زبان در این فعالیت‌ها، دسته‌بندی نموده است.

Investigating the Application of brand linguistics indices in branding Activities related to brand name and logo

Objective: The purpose of this study is to categorize general linguistic indicators based on language functions in branding activities. In this regard, the researcher has focused on the functions of language in branding activities related to name, pronunciation and brand logo and has tried to identify the role of general indicators of linguistics in the field of language applications in branding activities.Methods: In this study, different dimensions of language applications in branding activities related to brand name, pronunciation and logo were extracted from the literature of brand linguistics and using a qualitative approach, general linguistic indicators in each dimension were categorized. In this study, a semistructured interview tool was used to collect data. For this purpose, the opinions of 6 experts in the field of brand linguistics were used. Also, in order to analyze the quality data, the theme analysis approach and MAXQDA software were used.Results: The main finding of the present study is the classification of linguistic indicators in the form of different dimensions of using language in branding activities. In other words, based on the analysis of experts’ opinions, linguistic indicators were categorized in the form of different uses of language in branding activities. This study is one of the first studies to classify linguistic indicators in branding activities and has categorized these indicators based on different usages of language in these activities.