بررسی تاثیر سطوح دشواری فراشناختی تبلیغات بر درگیری ذهنی افراد از بعد ثبات

هدف از این مطالعه، بررسی میزان تاثیر سطوح دشواری فراشناختی تبلیغات بر درگیری ذهنی از بُعد ثبات است. این پژوهش، کاربردی و از نظر روش شبه‌آزمایشی از نوع پس‌آزمون با گروه کنترل مبتنی‌بر دستکاری کیفیت تصاویر تبلیغاتی است. 136نفراز دانشجویان دانشگاه یزد به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند و به‌صورت تصادفی در هشت گروه آزمودنی و کنترل هفده‌نفری تخصیص یافتند. داده‌های این پژوهش در بازه‌ زمانی مهر 1396 تا آذر 1397 و با اجرای برنامه‌ متلب جمع‌آوری شد. برای تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار spss  و به‌م‌نظور بررسی تفاوت‌ها از آزمون تفاوت میانگین دو جامعه استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد درگیری ذهنی افراد از بعد ثبات در تبلیغات با پردازش نیمه‌دشوار و تبلیغات برند لوکس بیشتر است؛ اما تبلیغات کاملاً دشوار یا راحت تاثیر معناداری بر درگیری ذهنی افراد از بعد ثبات ندارد.

Investigating the Effect of Levels of Advertisement Metacognitive Difficulty on Individuals’ ‎Involvement‏ ‏from Persistence Dimension‎

The purpose of this study was to investigate the effect of levels of metacognitive difficulty in advertisement on mental involvement from persistence dimension. This research is applied with the method of quasiexperimental posttest with control group based on manipulation of advertising image quality. A total of 136 students of Yazd University were selected by convenience sampling method and were randomly assigned to 8 experimental and control groups with 17 members. The data of this study were collected from October 2017 to December 2018 by the implementation of MATLAB program. SPSS software was used for data analysis. Also, Ttest was used to compare the mean of the two populations.  The results revealed that the individuals’ mental involvement was more in semicomplex advertising and luxury brand advertising. However, completely difficult or easy advertisement did not have a significant effect on the individuals’ involvement from persistence dimension