مدل‌سازی جذابیت سرمایه‌گذاری در صنعت گاز ایران از دیدگاه برندسازی مکان؛ بارویکرد فراترکیب و پویایی‌شناسی سیستم

شناخت کامل و جامع عوامل تاثیرگذار بر شکل‌گیری برند مکان و شناسایی کنش متقابل بین این عوامل درگذر زمان، به‌منظور جذب سرمایه‌ برای صنعت گاز بسیار بااهمیت است. با فراهم آمدن چنین شناختی و با نگاه ساختارمند به موضوع، بینشی صحیح از سازِکار رسیدن به برند با جایگاه مطلوب و رقابتی، تصمیم‌سازان را در بهره‌گیری از برند مکان در جذب سرمایه‌گذاری یاری می‌کند؛ ازاین‌رو هدف پژوهش حاضر، شناسایی رمزها، مفاهیم و مقوله‌های مرتبط با شکل‌گیری برند مکان و روابط بین آنهاست. به این منظور، رویکرد پژوهشی فراترکیب به‌کار گرفته شد. ازمیان پژوهش‌های انجام‌شده سال 1999 تا سال 2017، به تعداد 42 پژوهش با روش casp بررسی و وارد فرایند فراترکیب شد، سپس با انجام رمزگذاری و طبقه‌بندی با نرم‌افزار nvivo تحلیل و با توافق نخبگان، صحه‌گذاری شد. نتایج به‌دست‌آمده 62 کد است که در هشت مفهوم و دو مقوله طبقه‌بندی ‌شده است. براساس این یافته‌ها و با در نظر گرفتن روابط پویا و پیچیده آنها، مدل علّی برند مکان تاثیرگذار بر جذب سرمایه‌گذاری متشکل از هویت و تصویر مکان به روش پویایی‌شناسی سیستمی کیفی ارائه شده است که می‌تواند در تصحیح نگرش مدیران برندسازی در جذب سرمایه‌گذاری موثر باشد. به‌کارگیری روش فراترکیب و تمرکز بر روابط پویا و نگاه جامع سیستمی از نوآوری این پژوهش است.

Modeling the Attractiveness of Investment in Iran Gas Industry from Place Branding Perspective (with Metasynthesis and System Dynamics Approaches)

Complete and comprehensive identification of effective factors on place brand building and interaction among them over time is vital for absorbing investment in gas industry. By providing such a knowledge and with a systematic view to the subject, a vast insight into the mechanism of achieving a brand with a favorable and competitive position helps decision makers to employ place branding to attract investment. Therefore, the present study attempts to identify the codes, concepts, and categories related to the formation of place branding and the relationships among them. To this end, the metasynthesis research approach was applied and previous studies from 1999 to 2017 were reviewed, and through critical assessment skilled program (CASP), 42 credential articles were identified and entered to the metasynthesis process. Then, they were coded and categorized by Nviov software and validated by elites agreement. The obtained 62 codes were classified into eight concepts and two categories. Based on these findings, and considering their complex and dynamic relationships, a causal model of place branding influencing investment comprising image and identity of place was presented by the qualitative system dynamics approach, which can be effective in correcting the attitude of brand managers in attracting investment. Applying the metasynthesis approach and focusing on dynamic relationships and a comprehensive systematic view are the innovations of this study.