|
|
|
|
بررسی قصد مصرف‌کننده برای خرید محصولات سبز با استفاده از نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده، نگرانی‌های زیست‌محیطی و دانش زیست‌محیطی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عباسی عباس ,یداللهی شهربانو ,بیگی جمال
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1397 - دوره : 8 - شماره : 4 - صفحه:111 -130
|
|
|
|
|
چکیده
|
نگرانی‌ها و آگاهی زیست‌محیطی افراد جامعه باتوجه به افزایش مشکلات و مسائل زیست‌محیطی افزایش یافته است. این امر به نوبه خود تغییر در رفتار مصرف‌کننده و تصمیم‌گیری‌های خرید وی را در پی دارد؛ بنابراین هدف پژوهش این است که با استفاده از تئوری رفتار برنامه‌ریزی‌شده، تاثیرات نگرش، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری ادراک‌شده مصرف‌کننده با در نظر گرفتن نقش نگرانی و دانش زیست‌محیطی بر قصد خرید محصولات سبز را بررسی کند. به همین منظور، داده‌های پژوهش از نمونه‌ای مشتمل بر 384 نفر در شهر شیراز گردآوری شده و داده‌ها با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد نگرش و کنترل رفتاری ادراک‌شده تاثیر مثبتی بر قصد خرید محصولات سبز دارند؛ اما تاثیر هنجار ذهنی بر قصد خرید محصولات سبز معنادار نیست. هم‌چنین، نگرانی زیست‌محیطی و دانش زیست‌محیطی تاثیر مثبتی بر قصد خرید محصولات سبز دارد؛ اما نگرانی زیست‌محیطی بر هنجار ذهنی و کنترل رفتاری ادراک‌شده اثرگذار نبوده است.
|
|
کلیدواژه
|
تئوری رفتار برنامه‌ریزی‌شده، نگرانی‌های زیست‌محیطی، دانش زیست‌محیطی، محصولات سبز
|
|
آدرس
|
دانشگاه شیراز, دانشکده اقتصاد, بخش مدیریت, ایران, دانشگاه اصفهان, دانشکده علوم اداری و اقتصاد, ایران, دانشگاه شیراز, دانشکده اقتصاد, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
jamalbeygi@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigating Consumers’ Intention to Purchase Green Products: using the Theory of Planned Behavior with Environmental Concern and Knowledge
|
|
|
|
|
Authors
|
Abbasi Abbas ,Beygi Jamal ,yadollahi Shahrbano
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|