|
|
بررسی تاثیر تمایل به خیالپردازی و ازخودبیگانگی بر قصد خرید مصرفکنندگان با تاکید بر تمایلات نوستالژی و میراث برند
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اصانلو بهاره ,خدامی سهیلا ,بروجردیان سپیده
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1397 - دوره : 8 - شماره : 4 - صفحه:95 -110
|
|
|
چکیده
|
در مدیریت بازاریابی، قصد خرید مصرفکنندگان یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر تصمیمگیری و برنامهریزی فرایندهای بازاریابی و تعیین استراتژیهاست. بازاریابان از این معیار برای تصمیمگیری درباره محصولات موجود و جدید استفاده میکنند. آگاهی از عوامل موثر بر قصد خرید مصرفکنندگان به بازاریابان کمک میکند تا استراتژیهای مناسبتری در پیش گیرند، فرایندهای برندینگ را تنظیم و در نهایت آمیخته بازاریابی بهینه را انتخاب کنند. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تمایل به خیالپردازی و ازخودبیگانگی بر قصد خرید مصرفکنندگان با تاکید بر تمایلات نوستالژی و میراث برند است. این پژوهش بهلحاظ هدف، کاربردی و بهلحاظ ماهیت جمعآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مصرفکنندگان برند «مینو» است که یکی از برندهای قدیمی و نوستالژیک صنایع غذایی در ایران است. دادهها با استفاده از پرسشنامه و به روش نمونهگیری در دسترس، جمعآوری و با استفاده از روش معادلات ساختاری تحلیل شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد تمایل به خیالپردازی و ازخود بیگانگی بر تمایلات نوستالژی مصرفکنندگان اثر مثبت دارد. همچنین تمایلات نوستالژی بر میراث برند بهصورت مثبت اثرگذار است و میراث برند، از طریق متغیرهای میانجی هیجانات مثبت، دلبستگی به برند، اعتماد به برند و تعهد به برند، قصد خرید مصرفکنندگان را افزایش میدهد.
|
کلیدواژه
|
تمایل به خیالپردازی، ازخودبیگانگی، تمایلات نوستالژی، میراث برند، قصد خرید
|
آدرس
|
دانشگاه خوارزمی, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه خوارزمی, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه خوارزمی, دانشکده مدیریت, ایران
|
پست الکترونیکی
|
sboroojerdian@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Considering the Effect of Fantasy Proneness and Alienation on Consumer Purchase Intentions Emphasizing Nostalgia Proneness and Brand Heritage
|
|
|
Authors
|
Boroojerdian Sepideh ,Khoddami Soheila ,osanlou bahareh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|