ارزیابی اثر بخشی تبلیغات اینترنتی در بازار فرش ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
یزدانی ناصر
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1394 - دوره : 5 - شماره : 1 - صفحه:43 -58
|
|
چکیده
|
اینترنت نیز قادر به انتقال پیام است و ابزار تبلیغاتی به شمار می‌آید، این رسانه مهم‌ترین قابلیت برتر آن نسبت به رسانه‌های سنتی، تعاملی بودن آن است. تبلیغات مبتنی بر اینترنت فرآیندی است که علاوه بر معرفی کالا و خدمات پس از فروش، سعی در ترغیب مشتریان از طریق ابزار اینترنت برای خرید دارد. این روش تبلیغاتی به دلیل سرعت بالا و هزینه کمتر، دربازاریابی انواع کالاها مورد توجه است. در این مقاله دیدگاه مرتبط با تبلیغات اینترنتی فرش برای اثربخشی آن بررسی شده است و اعتبار آن را بر اساس الگوی رفتار مصرف سنجیده شده است. اهمیت موضوع بدین جهت است که لازم است جایگاه فرش به عنوان یک کف پوش با تنوع تولیدات مصرفی، ابزارهای موجود و به روز تبلیغ، و با رویکرد تاثیر بر رفتار مصرف کننده بیش از پیش مورد توجه قرارگیرد. این مطالعه به صورت میدانی و اسنادی با ابزار گردآوری اطلاعات وداده‌های کتابخانه‌ای و پرسشنامه انجام شده که جامعه آماری مزبور 110 نفر ازکاربران اینترنت در سطح ایران هستند که در معرض تبلیغات اینترنتی فرش ویاسایت‌های مرتبط بافرش قرار داشته و این امر را در پرسشنامه‌ها لحاظ نموده‌اند. هدف از این پژوهش سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی فرش بر اساس مدلی از رفتار مصرف کنندگان است که بتوان اثر بخشی تبلیغات اینترنتی این کالا را ارزیابی و تجزیه تحلیل نمود. نتایج پژوهش حاکی است محرک‌های ارتباطی با 0.51 تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگان و 0.42 تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان بیشترین تاثیر را داشته و محرک‌های محتوایی 0.32 تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگا ن و0.28 تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان داشته و اولویت توجه ودقت به محرک‌های محتوایی بیشتر از محرک‌های ارتباطی است. از طرفی محرک‌های محتوایی و ارتباطی هیچ کدام بر نگرش مصرف کنندگان تاثیرگذار نبوده اند که لازم است مطابق مدل پژوهش و برای اثر بخشی مطلوب به محتوای تبلیغات اینترنتی مرتبط با فرش تاکید و توجه شود.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات اینترنتی، فرش، اثر بخشی تبلیغات، بازار فرش ایران
|
|
آدرس
|
دانشگاه شاهد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
n.yazdani@shahed.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|