مدل‌یابی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند مشتری‌محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محبت طلب علی ,رضوانی مهران
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1397 - دوره : 8 - شماره : 2 - صفحه:123 -138
|
|
چکیده
|
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند در صنایع غذایی لبنی انجام شده است. نوآوری پژوهش حاضر این است که سنجه‌ها و ابعاد سازۀ بازاریابی کارآفرینانه، از دید مشتریان و با بهره‌گیری از مطالعات گذشته و آرای خبرگان، استخراج شده و تاثیر این ابعاد بر ارزش به برند کاله ارزیابی شده است. این پژوهش، از لحاظ هدف در دسته پژوهش‌های کاربردی است و روش گردآوری داده‌ها توصیفیهمبستگی است. جامعه بررسی‌شده همه شهروندان تهرانی‌اند که از محصولات شرکت کاله استفاده می‌کنند. برای گردآوری اطلاعات تعداد 390 پرسشنامه ساختاریافته به‌صورت تصادفی ساده در بین اعضای نمونه، توزیع شد و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و با نرم‌افزار لیزرل نسخه 8/8 تحلیل شده است. نتایج نشان‌دهنده تاثیر افزاینده چهاربعد نوآوری‌گرایی ادراک‌شده، ارزش‌آفرینی ادراک‌شده، توانایی اهرم‌کردن منابع ادراک‌شده و توانایی مدیریت ریسک ادراک‌شده بر ارزش ویژه برند و تاثیر کاهنده دو بعد شدّت توجه به مشتری ادراک‌شده و بیش‌فعالی ادراک‌شده بر ارزش ویژه برند است
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی کارآفرینانه، ارزش ویژه برند، صنایع غذایی لبنی، دیدگاه مشتری در بازاریابی کارآفرینانه
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده کارافرینی, گروه کارآفرینی سازمانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
m.rezvani@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|